2016ChinaJoy|维亚康姆数字媒体姚书研：二次元产业思考及海内外布局

4399手机游戏网上海爆料，2016ChinaJoy于7月28-31日在上海新国际博览中心隆重举行，其同期会议二次元产业峰会也于7月28日在上海浦东嘉里大酒店隆重召开。此次大会吸引了众多行业内精英前来参与，共同分享干货。会上，维亚康姆数字媒体的总经理姚书研发表了演讲。

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在演讲中，姚书研阐述了对二次元产业的思考以及海内外布局的整体介绍，什么样的内容才能够成为真正强大的IP?才能够在IP整个产业链条上面实现IP最大的价值。

▍以下为演讲实录

姚书研：大家好，首先感谢大家一早上就来到这边，大家知道上海这几天一直是红色高温预警，交通也是一团糟，刚才我们坐车到这边来，在一个路口就堵了40分钟，但是赶上了，我今天代表维亚康姆公司来分享一下对二次元产业的思考，以及我们在海内外的布局，我今天会带来比较多的数字。

首先我想简单的来聊一下二次元这个概念，大家知道二次元这个概念是来自日本，ACG，我们有看到现在除了ACG之外，还有很多三次元，比如说山内学提到了很多艺人、声优等等，所以二次元已经不是我们之前熟悉的那个二次元，我不知道业内的朋友有没有想出来一个更新的词，所以像阅文集团罗总这边是以N来发力，山内学这边可能是说A这边，我们美国的动漫其实可以叫AM，我们是从A这边来起步的，维亚康姆这个品牌在中国的知名度可能没有那么高，我们是旗下品牌的知名度要远远高于公司的知名度，大家可能对维亚康姆不熟悉，但是大家一定有听过《忍者神鬼》，一定有听过《海绵宝宝》，简单介绍一下，维亚康姆在全球分为三大业务群，首先是VIACOM电影公司，是好莱坞最老牌的电影公司，大家找我们聊的时候会问我们，派拉蒙旗下的IP，包括前一段时间的《功夫熊猫》等等，但是派拉蒙和我们是兄弟公司。我今天代表维亚康姆国际这边，我们旗下主要在中国运作的三个品牌，第一个是MTV音乐电视网，然后尼克儿童频道，以及全球唯一的专注喜剧内容的喜剧中心频道。

给大家介绍一下维亚康姆国际传媒集团的主要业务，首先所有品牌的覆盖简单的向大家汇报一下，我们有覆盖到全球的180多个国家，超过34亿的家庭用户，我们播出的语音有40种，当地电视频道有超过200个，数字的移动平台包括新生的平台有超过550个，我们现在说的是所有的这些平台，其中举MTV为例，MTV可以作为20世纪最重要的流行文化风向标之一，包括MTV，包括可口可乐、麦当劳等几个品牌，首先跟大家解释一下，MTV真的是品牌，音乐电视这种形式叫做MV，感谢大家的厚爱。MTV在中国是有一个落地的电视频道，大家知道由于对中国海外电视频道的限制，我们仅仅在广东有落地，如果各位在广东会看到我们落地的电视节目，在全国的其它地方各位可以在卫星频道，省市电视台，以及包括像涉外酒店的闭路电视，还有可以在各大网络上看到的主打节目，我们也有在全球举行各种大型的活动，比如说最近要在美国举行的音乐电视大赏，包括今天晚上要在深圳和腾讯一起办的亚洲金曲大赏。我刚才说到的《海绵宝宝》等大多数的卡通形象都出自我们的尼克儿童频道，三十多年前诞生于美国，现在应该说是全球覆盖最广的动漫少儿频道，覆盖有4.5亿的家庭，在中国没有落地很遗憾，但是我们的节目有在包括央视，包括各大卫视电视台、卡通频道，还有网上都能够看得到我们的节目。其它的频道，比如说像喜剧中心频道，它是这样的，美式喜剧的发源地和圣地，可以说在全球的每一个角度都有维亚康姆的影响力存在。

这边有一些数据就不给大家展开了，下面请播放一段维亚康姆的宣传片。

(VCR)

大家可能在片子里面看到了，除了电视、电影之外，我们在全平台都有一些覆盖，可能大家注意到有一些移动游戏，有一些在移动平台的展现，除此之外我们还有很多大型的落地活动等等，包括像尼克频道有一个孩子选择大奖，在全球也有影响力。在中国，在亚太区，我们的总部是设在新加坡的，中国分公司是位于北京的朝阳区，我所在的数字媒体部门是负责整个大中华地区，乃至整个亚太区，因为我们的亚太区刚刚把澳洲和新加坡也整合了进来，整个亚太区所有数字资产的运营和管理，包括IP授权，都可以与我们联系。

接下来为大家展示一下我们一些知名的IP，我们想以维亚康姆旗下的一些IP来举例，跟大家探讨一下什么样的内容才能成为真正意义上强大的IP。首先是《海绵宝宝》，《海绵宝宝》是从1999年的7月份在美国首播的，现在已经成为了电视历史上最成功的卡通形象之一，大家应该都很熟悉剧情了，这个剧集在全世界170多个国家多有播出，覆盖主要市场，有37种语言，包括中文，在2006年的时候，《海绵宝宝》在央视频道，当时是少儿频道和电影频道，还有综合频道有播出，当时就取得了少儿频道播出收视量第一的成绩，包括去年《海绵宝宝》的大电影，全球收益了3.2亿的票房，全年度全世界票房排名第五。作为维亚康姆品牌最受欢迎的卡通形象，各位可以在各大渠道上面看到很多海绵宝宝的游戏、APP，还有可以在线下看到很多的衍生产品。这其中有一些是我们正版授权的，有一些好像不是，首先还是感谢大家的厚爱，尽量来支持我们正版授权的版本。在这里顺便打一个广告，如果大家看到哪一个海绵宝宝的游戏感兴趣，想拿到中国来做发行，可以跟我联系。接下来是中国80后集体回忆的故事，就是《忍者龟》，1984年美国的幻影工作室打造了这个平台，一共出了几个版本的电视动画，现在04版本的电视动画是3D技术打造的，包括在央视和各大渠道都有露出，包括两部大电影票房也比较理想。游戏方面是在红白机上比较熟悉的游戏，也希望大家多多支持，包括明年我们有邀请乐堂动漫跟我们合作，打造《忍者龟》的精品游戏。

接下来快速过一下，《爱探险的朵拉》，家里面有孩子的朋友应该会非常熟悉，是全世界最受欢迎的早教品牌，《逃亡兔》这个是我们MTV品牌下的形象，《将士神通》以及它的续集，大家会看到我们在覆盖孩子市场这边，对于不同的年龄段都有不同的布局，我想和大家探讨的就是，什么样的内容才能够成为真正强大的IP?才能够在IP整个产业链条上面实现它最大的价值，由于时间所限，今天没有办法和大家进行深入的沟通，我们也希望能够给大家一点启迪，如果在动画行业，每年有很多新品产出的前提下，究竟什么样的产品能够脱颖而出，被大家记住，成为十年以后，二十年之后，仍然被大家所深爱的IP，这个是我代表维亚康姆想和大家一起分享的一点心得，谢谢。

（根据现场实录整理，未经相关人员确认，仅供参考）

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