2016ChinaJoy|斗鱼直播副总裁高翔：直播与电竞之间的关系

4399手机游戏网上海爆料，2016ChinaJoy已于近日在上海新国际博览中心隆重开幕。其同期会议——2016全球电子竞技产业峰会也于7月30日在上海举行。此次会议以“竞新斗巧 并肩争先”为主题，吸引了众多行业内精英前来参与，分享行业干货。会上，斗鱼直播副总裁高翔发表了以直播与电竞之间的关系为主题的演讲。

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斗鱼直播副总裁高翔

在演讲中斗鱼直播副总裁高翔表示以赛事为中心，再加上围绕游戏经济和泛娱乐内容，去满足用户的观看习惯是我们现在做的事情。

▍以下为高翔演讲实录

高翔：大家好，我是斗鱼的高翔，非常荣幸能够得到这样的机会，跟大家分享一下我们对产业的一些看法。今天分享的主题是直播与电竞之间的关系，这个标题我个人稍稍觉得有一点鸡和蛋的关系，后面会详细和大家探讨一下。

先把时间往回看一下，先看一下十年前这个产业是怎么样的，我相信这三个游戏会场的各位都玩过，我算是一个老玩家，在那个时间这三个游戏是非常火的，它甚至是所有比赛的主力项目，在那样一个时间的时候，我相信玩家都有非常强烈的欲望去看我们的这些比赛，他们怎么样去看呢?这是游戏上非常经典的设计，叫HLTV，我取了一个网络上的图，这张图2010年的比赛，用户有非常强的欲望，他们很想在互联网上去观看精彩的内容，HLTV这样的方式有一些缺陷，它的缺陷是，第一它没有解说，第二它的画面不足够丰富，在十年前的时候，我们国内很多的同仁做了很多的努力，去转播一些大型的比赛赛事，通过谁来看呢?是通过这样几个平台来看，左侧是电视媒体GTV游戏和游戏风云，右侧是两家互联网媒体，之所以说放这四家，在十年前的时候，不仅仅是只有这四家在做电竞赛事的转播这件事情，但实际上这四家是主力，我印象当中当时非常有意思的一件事情，有很多媒体在那个时间都会相办法推流，但技术条件最好的是PPTV和PPS，在那个时间其实电视媒体它的用户体验是非常好，第一它比互联网更流畅，我看了一个数据，2006年的时候中国只有将近四千万的宽带用户，在互联网直播环境下，基础建设不太够，带宽只能看低靶流的现象，所以那个时间用电视观看比较好，即便这样的话用户观看体验也是比较纠结的，那个时候是技术上的问题导致了原因。对于用户来讲，看直播其实是他们的一个基础，一个用户需求，在这个情况下来讲，当整个环境发生变化以后，就延展到了现在的商业模式上。

我们看看十年以后游戏环境发生了怎样的变化，现在游戏产品就非常多了，而且包括新的像《英雄联盟》非常优秀的产品，把整个基础扩张起来了，用户基数非常大，而且电竞比赛已经慢慢变成了时尚和潮流，同时在最近这两年周游的产品也非常快速发展起来，他们也有非常大的竞技基础用户和粉丝，也有非常大的观看需求，在这个时间上，因为技术的扩张和变化，对于做直播来讲，整个的环境也变得非常好了，第一用户需求大了，第二整个用户观看直播的技术环境也变得非常便捷了，第一个是我们现在大概主流城市的家庭里面都是20兆以上的宽带了，看一个高清直播没有巨大的问题，第二现在的便携设备也非常普及了，在这样的情况下，应运而生了我们这种商业模式，把原来偏向于电视模式的方式去做到了直播平台上，所以出现了直播平台。这张图还是稍微早点的图，它是一个现在的现象，今年的直播非常得火，做直播的行业同仁们也非常得多，我们是其中的一员，在这么大浪潮下说明了一个问题，就是用户的需求导致了我们这个产业的兴盛，不仅有游戏竞技的需求，同时在泛娱乐上大家的需求也是非常旺盛的，在这种情况下，我们做了很多的事情去满足用户的需求，去提供好的产品，让大家能够顺畅的观看比赛和赛事，而不是去受制于原来的看不到比赛的情况去焦灼。

接下来的时间我会介绍一下我们平台的情况，这张图上有一些我们的数据，这些数据侧面证明了直播史上和游戏史上红火的情况，我们这个平台做的稍微早一点，在2014年的时候这个产品就上线了，到现在为止已经有了两年多一点的时间，我们最早的时候第一波用户都是来自于竞技类的用户，像英雄联盟的用户，像DOTA的用户，包括到现在为止，平台上游戏用户观看时长也会占到一半。另外一个角度用户的需求很旺盛，他们有非常大量的时间愿意花在这个方向上，一方面大家对看竞技性的内容有这个需求，他们平常打游戏，也关注这些游戏当中的红人，以及精彩比赛赛事，他们需要这样的内容来丰富自己的娱乐生活，另外一个方向是说看直播以及打电竞游戏这种事情，已经成为了年轻人的生活方式，我们数据上面就能充分的证明这一点，我们这个数据当中有一个用户平均观看时长，这个时长从2014年开始都是在持续的增长。另外想跟大家分享的一件事情是说，我们自己在做这件事情的时候，除了抓住了用户看的需求以外，在产品上也做了很多的体验提升，一方面我们尽可能让我们自己去做直播平台的时候提供流畅的观看体验，让自己的用户看比赛和直播的时候不卡，另外一个方向我们平台从一开始做直播的时候，就提供了高清的观看体验，技术的质量，现在我们平台上一般的用户观看直播的时候，都是高清的画面，清晰程度已经可以让他观看到游戏中所有的细节了，这个也是我们去关注用户的痛点，去做产品体验上的一些提升。这是我们自己的一些数据，从这些数据的角度来讲，一方面是我们自己比较在行业上做了很多的事情，整体数据是比较领先的，另外一个角度也讲整体用户的巨大趋势，用户在整体的观看需求上讲，一直呈上升的状态，这些状态里面非常大的一个群体就是来自于我们这些年轻人，他们喜欢这些新生的事物，他们喜欢这些竞技的内容，同时他们也喜欢用看直播的方式来丰富自己的生活。

最后我想分享一个国外的数据，这个数据其实我在自己看过以后，还是觉得比较震惊的，一方面来讲这个数据来自于国外的调研机构，统计国外直播平台的主流数据，这些数据从观看时长这一个角度的时间线上是非常大的，当然它其实只是覆盖了国外的部分，我相信在国内的用户观看习惯上，可能会更长，那它证明了说整个用户的观看习惯以及他们的需求是非常大的，八亿个小时基本上是相当于九万年的时间，如果是我们一个人慢慢去看的话，在这么巨大的用户需求上的时候，其实对整个的产业来讲都是非常好的基础。回到电竞本身主题上来讲，其实做一个行业从业者，在现在这么好的环境下，我们独立去做一些更好的赛事，去做一些更有意思的内容，我们能够让这个产业变得更加得丰富，而且从另外一个角度来讲，用户的习惯也已经从原来的单纯的竞技的内容上，重竞技的内容上，慢慢地变得心态上更理想了，他们现在已经不仅仅是完全像观看专业比赛这样的心态了，他们现在的心态已经慢慢变到看赛事的时候是娱乐心态了，平台上内容的丰富化和娱乐化正证明了这一点，我们平台也在引导用户做这样的转变，在这样的情况下以赛事为中心，再加上围绕游戏经济和泛娱乐内容，去满足用户的观看习惯是我们现在做的事情。基本上大概就是这样，说的也不是特别得好，感谢大家的耐心聆听，谢谢。

(根据现场实录整理，未经相关人员确认，仅供参考)

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