4399对话|龙图游戏EVP师淑芳：用好产品让玩家成为龙图游戏的粉丝

龙图游戏作为国内知名的游戏厂商，旗下的《小冰冰传奇》一度成为国内手游市场的扛鼎之作。而随着公司产品线的逐步拓展，以及全球化IP策略的展开，这家老牌手游公司也在不断的变革之中给国内玩家带来了更多的惊喜和期待。在本届ChinaJoy期间，4399手机游戏网记者对话到了龙图游戏常务副总裁师淑芳，她向我们介绍了龙图游戏的品牌化发展策略以及今年即将推出的重磅IP产品。

龙图游戏EVP师淑芳

▍品牌化进程中的龙图游戏

通过8年的发展，龙图游戏在不断耕耘中收获了众多的游戏粉丝的青睐。从页游时代的《QQ九仙》，再到红透半边天的《小冰冰传奇》，龙图游戏凭借过硬的产品质量和不断创新的产品思维，持续拓展着自己的玩家群体与知名度。随着自身产品线的逐步丰富，如何巩固自身的品牌形象，维护好龙图的玩家生态就变得愈发重要。龙图游戏首届“全明星之夏”粉丝节由此孕育而生。

“每一款产品都有生命周期，如果过于依赖某一款产品，那么龙图游戏的玩家随着产品而流失。所以我们一直在思考：如何让玩家成为龙图游戏的粉丝，而不是某一款产品的粉丝?”

通常厂商着手实施品牌策略的时候更多的是把筹码压在热卖的游戏产品上，不断围绕热门产品挖掘展开。这样往往短时间内能积累大量的人气，但是当游戏热度失去之后，玩家就会流向其他厂商的同类产品。可见这样厂商，本身对于玩家来说几乎是没有认同感的。龙图游戏在拥有足够品牌效应的游戏之后，思考如何使玩家认可“龙图的游戏”也是水到渠成的过程。

“世界上成功的公司，用户都会成为这个公司的粉丝。这是我们希望做到，通过产品带动公司的品牌发展。”

从产品影响力到公司品牌影响力，龙图游戏渴望树立“龙图出品，必属精品”的玩家印象。

▍全球化的IP布局策略

2015年2月，龙图游戏成功收购韩国上市公司“아이넷스쿨”，龙图韩国正式成立。同年七月，龙图游戏与全球知名的互联网服务公司LINE达成合作协议，共同成立合资公司“蓝图”。作为公司的重点发展策略，龙图游戏全球化的脚步不断前进。韩国游戏市场的成功布局，帮助龙图游戏拿下了《热血江湖》、《穿越火线》、《奇迹MU》等多款知名IP。

“韩国市场有很多很好的 IP 资源和产品资源，而LINE 自身有很多好产品，同时在东南亚地区拥有很强的发行实力。”龙图游戏在韩国市场的布局坚定而富有远见。多款韩国重磅IP的加盟也让龙图游戏今年的产品线拥有不错的市场预期。

如果说发力韩国市场仅仅是龙图游戏出海的试水，那么与国际知名大厂育碧的合作就正式拉开了龙图全球化策略的序幕。“《穿越火线》也好，《热血江湖》也好，都是韩国 IP ，有很强的亚洲色彩。现在我们已经获得了育碧《魔法门之英雄无敌》的改编权，龙图游戏在国际合作上一直是不遗余力来做的。

▍IP改编：抓住精髓来做产品

手握重量级IP的龙图游戏，在游戏改编方面也面临着巨大的压力：如何让这些IP发挥出100%的价值，如何让游戏产品达到IP核心粉丝的预期，如何在还原原作的同时获得市场的认可，这一系列问题关乎IP游戏产品的成败，也与龙图游戏的产品思维紧紧相连。

“至少我个人看来，《魔法门之英雄无敌》的改编难度，可能是龙图手中的几款作品中挑战最大的。”谈及IP改编产品，师淑芳坦言将会遇到很多方面的压力，但IP改编的核心思维很清晰，那就是：抓住产品的精髓来做改编。

“端游时代《英雄无敌》的场景很大，手机上不太好实现，但是它的排兵布阵和策略玩法依然会延续。改编游戏，IP的核心，IP的精髓是不变的，这是对 IP 最好的还原。”

▍未来的产品布局计划

不久将来，龙图游戏会相继发布《奇迹MU：最强者》、《热血江湖》、《穿越火线：重返战场》这三款韩国IP改版的手游大作，而基于育碧经典游戏系列《魔法门之英雄无敌》改编的手游产品《魔法门之英雄无敌：王朝》也将在今年于玩家见面。除此之外，还有一款挂机题材的新作——《白小飞大作战》。《白小飞大作战》八月初会进行第一次测试，具体发行时间也会在下半年进行曝光。

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