2017DEAS|国金投资李天燕：文娱投资变奏曲

4399手机游戏网讯，2017年中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)于2018年1月10~11日在厦门帝元维多利亚大酒店举行。本届大会以“蕴势·激变”为主题，分为“精品游戏核心力”、“多元内容交响曲”及“数字娱乐双引擎”三大板块，就当下热点产业领域话题邀请产业领袖和企业高管出席并做主题演讲。国金投资合伙人李天燕在本次大会上分享了题为“文娱投资变奏曲”的主题演讲。

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国金投资合伙人李天燕

▍以下为演讲实录

李天燕：各位嘉宾，下午好，今天很高兴代表国金投资为各位嘉宾做数字娱乐投资这块的分享。国金投资是一家专注于互联网泛娱乐早期投资的专业基金管理机构，我们成立到现在已经第17个年头，目前管理13支人民币基金和一支美元基金。我们目前主要的投资方向是在互联网泛娱乐领域，像刚才几位演讲嘉宾提到的H5的白鹭引擎、三国志2017开发商天上有家，不良人的IP提供商都是我们投资得非常优秀的项目之一。

今天我想跟大家聊的主题是文娱投资变奏曲。首先看一下投资变奏是因何缘起，从投资角度分析文娱产品的受众。我们在2017年有一个新的词叫超级粉丝，超级粉丝就是在整个大文娱范围内所有大品类，游戏、影视、动漫等，主流人群，包括口碑的意见领袖，基本年龄集中在18到25岁之间，我们反推一下他们出生时间，恰好是在95到00后。所以投资界在讨论说为什么突然间二次元游戏爆火游戏圈，今年或多现象级的游戏突然一夜爆火。本来二次元是亚文化，现在回过头看，这群用户已经长成18到25岁的主流用户，他们掌握了话语权，掌握了主要的付费人群。所以其实是一件非常自然的事情。我们看超级粉丝的视角他们需要的产品是什么?

首先要有审美，要有调性，颜值至上，游戏设计的机制、数值、游戏玩法不需要这么专业，但是必须要非常好看，必须调性要符合二次元人群的调性，形态上，各个机制都可以玩，从进入游戏或一打开网剧就可以发弹幕，就可以有各种组队和聊天。在各个环节中，玩家、粉丝、用户都可以参与进来。从超级粉丝的视角就倒逼在供应侧，不管是各个形态的CP提供商都需要调整视角，怎么样满足这去新生用户新的诉求。在这样的格局中诞生的一些比较优秀的公司，比如动漫，若森数字是第一个提出为成人做动画的动漫公司，他们代表作《不良人》也是非常成功的IP，被爱奇艺成功改编成网剧，也是2017年爆火的十大网剧之一。像游戏《生死狙击》《恋与制作人》也是二次元视角的，像文学这块的掌阅、对话体小说都是满足了用户更多在社区里面进行互动，参与文学创作的诉求。包括从社交，像95，00后的社交行为更多发生在B站和游戏里面，在微信上面更多是被他们作为IM的联络工具。我们看到一个现象，UGC平台迅速的崛起，像国金投资的晨光游戏在2017年得到爆发式的增长。

从变奏的节奏来看，往回翻一下看看整个在文娱这块是怎么样一个一个时代变奏的。首先看到，在WEB1.0时代，从2002年开始，天涯的猫扑、豆瓣垂直论坛出现，由于网民的激增，使用文字工具进行自己意见的发声。再到新浪微博，用户基数持续的增大，网民不光用文字还会使用图片表达自己的意见，再后智能手机的兴起，再到微信、朋友圈，订阅号，更多人可以用文字图片表达自己的声音。一直到2015年，一个杀手级的应用产生了，颠覆很多投资人的想象，就是快手的短视频，小镇青年开使用视频的形式，人人都可以发声。再到2016年的直播抖音的兴起，更多用短视频和直播的工具和AI的算法，智能分发使得千人千面，每个人都可以上传他喜欢的内容，每个人看到的东西也是自己喜欢的，每个人看到的东西都是不一样的。所以我们基本上把从2002到2017年15年时间分成三个段，大概是从发展时间来看，可以粗略的分辨成五年一个时代。

进入2018年，我们感觉基于抖音的成功，因为2017年今日头条可能是成为每一个互联网巨头心中的机会，像抖音，今日头条的流媒体巨大的成功，让各个巨头认识到AI巨大的能量。所以我们在乐章新时代，2017元年开始看，我们觉得已经进入到互联网文娱内容，从数字内容到AI引擎会进入协同变奏的乐章新时代。这个核心就是内容加上AI。我们把内容大致分成三种类型：UGC、PUGC和PGC，这三块我们认为是可以在相互间相互转化。在现在新时代，强互动重社交，重调性，价值认同的时代，慢慢大家会发现小众文化、亚文化，一时间成为大众的文化。从投资的角度分析，因为UGC的比重在目前网络上能看到的内容中会越来越多，而UGC的工具门槛在不断的提高，也就是说网民通过这些工具能够发出的内容形式会越来越生动，不光是文字，而且还有视频，甚至将来会发展到长视频，或者是短片，网络剧等，这些都是可以展开想象的。经历了历次网民规模的扩充，终端设备的更迭，产业的变化都会产生很多UGC平台，所以或早或晚都不行，我们看到2017年是转折的元年，而人工智能应用，AI的应用在内容分发领域，目前使用非常的有限，我们认为2018年AI的应用会成为爆发的年份。

接下来谈谈从投资机构的角度怎么跟伴奏时代共舞。刚才谈到AI是将来投资的主题，大家会问是不是AI将来会取代优质内容的创作者。我们认为AI是一个工具，但是它永远不能取代优秀的创作者。原因是因为优质的内容属性就是稀缺的，就是独创的，就是卓越的。所以作为一个能够大批量生产内容的AI工具要生产出这样的东西，从基本的属性上来说是不可能的，所以我们认为AI主要的功能将来还会是集中在发掘和激励优质内容的生产者，从众多UGU平台，草根的创业者中选拔出来，让普通用户可以看到。另外，真正优质被UGC平台发掘出来之后又可以导入最大的流量，从而倒逼平台。不管是企鹅系和网易系，大家都还是在扶持或寻找各种好的游戏内容提供商或影视内容提供商，还是优秀的制作人是市场寻求的优秀人才和优秀的投资标的。

在各个维度文娱内容的形态上不管是影视、游戏、艺术衍生品，我们将在优秀内容提供商和AI交叉点这块都能够有非常好的结合效果中挑选我们优质的投资标的。

最后总结一句，相信新的WEB4.0时代将是百花齐放，百家争鸣的时代，也是祝各位不管是平台也好，还是内容提供商，都能在这个新的时代掘到金，找到自己一片沃土。谢谢。

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