GMGC北京2017|手游的霸主地位会一直持续么?

早在2013年起，不管是国内还是国外，都流传着一个说法，手游的出现将会彻底碾压整个游戏市场;而诸如端游、页游的市场份额，总有一天也会被手游完全蚕食。不知不觉，时间过去了将近3年，那么今时今日，手游真的成为了市场的王者了么?

看上去似乎是这样的....

我们先来看一个数据，在2016年底的报告中，中国游戏实际收入1655.7亿元，其中手游收入819.2亿，相比2015年上涨了59.2%，端游则是在2015年的基础上下降了4.8%。而这个数据从全球上来看，2016年全球游戏市场规模将达到966亿美元，比2015年增加8.5%。移动平台以369亿美元的收入首次超越PC，全球增幅达21.3%。

当年《Flappy Bird》、《2048》的风靡全球，以及《刀塔传奇》、《智龙迷城》、《部落冲突》等现象级商业大作称霸各地市场，再到去年国内《王者荣耀》《阴阳师》《贪吃蛇》大火特火，似乎整个市场自上而下，都对手游青睐有加。而腾讯网易之类的典型厂商都将重心转移到了移动端，这些业内有目共睹。不少端游IP改编的手游也分流了一些用户....

我们已经看到听到了太多的强调手游因为开发周期短、成本低，而3A单机大作以及百万在线网游的开发门槛过高，手游存在巨大优势等等说法，既然已经经常听到，那我们就来看看别的方面，既然都说手游蚕食整个游戏市场，那么作为市场的主体——用户，他们是如何影响游戏市场的，他们之间存在着差异性么?

1、变化的只是选择，用户之间存在着相互回流。

其实这个问题更细分一点的说法并不是用户群体的差异，而是用户在某些情境下的选择差异。举个例子，我们都知道用户之间是相通的，一个玩家可能玩端游，但同时他也玩手游，甚至他在时间上没有严格的界限。并不是说，白天时间玩端游，晚上碎片时间玩手游。他甚至白天超过四小时挂机玩手游。坐办公室的人，这些人仍然会选择玩一些比较熟悉的端游甚至页游的产品。如果是用户，他仍然很喜欢玩重度产品，他没有时间，他在碎片的情境下只能选择手游产品。

我们也知道，同一IP系列产品，不管是端游、手游、页游，既然用户之间是共通的，端游往手游转变的时候，手游中有一部分人是会回流到端游去的。前一波端游做的比较好，页游刚刚萌生的阶段，就会发现一部分的用户被吸引过来。手游火爆以后，有一部分又回流到手游上了。当市场都扑到手游，端游和页游必然会留出空档。

2、设备的变化与玩家的需求转变

从端游到页游再到手游，它除了是一个平台的变化，更多的其实是一个随着设备的成熟，用户的成熟，而发生变化的一个趋势。如果作为一个玩家的立场，我可能最开始玩端游，玩一两年才能真正的了解这款游戏。其次是页游，页游可能需要用小半年的时间才能了解，最后是手游，那你了解它的时间可能会更短。这就是一个节奏的变化，这个变化第一是在端游时代的用户处于计算机刚开始普及阶段。

游戏生命周期和游戏设计会拉的比较长。用户面对这样一个既是游戏也是交友的平台，用户的诉求点除了消磨时间之外，更多是一个情感的交流。而随着端游的成熟，用户已然已经相当习惯端游的模式，那么页游时代的到来的时候，玩家的需求就变成了如何快速的体验到游戏的快感与痛点。

到了手游，整个手游市场的特点一个是碎片化，另一个是随时性，用户在这个诉求中的需求又有了变化，随时随地的玩，又成了新的诉求。所以说用户在不同的时代下，有着不同的诉求，而市场必然会跟随时代与用户的脚步，发生改变。

所以，我们经常会听到什么“这届玩家不行”的话语，其实更多是因为平台的变化、技术的变化、用户行为的变化，而造成了用户选择上的改变。

国外的情况如何?

我们来看看国外，在去年的2016 TGS(东京电玩展)参展的游戏数目与分类中，我们可以发现一组数据，之前日本整体市场趋势，也是手游占据主要份额，但是这个数字在去年，开始发生了一些改变。

平台游戏数目：

iOS：从2015年的252款下降到了2016年220款

安卓：从2015年的252款下降到了2016年203款

3DS：从2015年的29款增长到了2016年36款

PlayStation 4：从2015年的103款增长到了2016年116款

Xbox One：从2015年的27款增长到了2016年30款

PC：从2015年的135款增长到了2016年178款

Steam：从2015年的23款增长到了2016年74款

可以说，在离中国最近的日本游戏市场，即使手游依然占据大半江山，但是并没有严重影响到本国的端游、主机游戏的生存，并且在去年，数量上甚至有些回暖。

国内的情况如何?

而在国内，我们都看到手游市场份额不断的在扩大，但是端游市场份额并不是大规模缩小，除了页游稍微略有下降以外。在很大一种情况下，可能在未来这三种类型还会在相当长的时间内共存，在这样一种共存局面下联动也变成一种常态。

页游发展到了现在其实不到两百亿的市场，大部分为ARPG游戏类型的市场，明显的例子是在页游市场兴起的时候，端游中的ARPG用户量急剧下滑。2013年以后新起来的ARPG类的端游几乎是零。

为什么现在手游会有这么大的增长，很明显的一个方面是是移动设备的全面增长。而端游没有下降并且还在隐隐增长，我们把这个问题进一步细分，就会发现不仅仅只是端游崛起，而是一种游戏类型崛起，就是竞技类游戏。现在我们讲端游，如果以2009年为界，在2009年之前是RPG、ARPG、MMO统治的天下。现在看市场份额就会发现，非时间成长类，竞技类、收集类游戏占了很大的比例。

而除了那些老牌知名游戏外，我们也发现，更多的游戏公司也在回流端游，腾讯网易一直未放弃自己的端游市场，而诸如畅游、完美、蜗牛，在2017年都有着自己的端游布局。更像是一种IP的多端联动布局，将IP的价值发挥到了最大。更何况现今的手游市场也趋于稳定，如何在巨头影响下吃到市场份额也并不是一件容易的事情。

从目前来看，手游的霸主地位已然板上钉钉，但它的影响力不会真的蚕食整个游戏市场，而页游、端游、手游三者的关系不是不能共存，反而更像是一个轮回，用户选择自己喜欢的，而从业者则提前布局下一个潜力市场。

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