2017TFC|凯撒文化熊波:泛娱乐新生态下的IP一体化运营

4399手机游戏网讯，2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展于2月23-24日在北京国际会议中心正式开幕。本届大会旨在关注产业健康成长、促进产业规范化与商业模式的建立、促成商业合作跨界与融合。会上，凯撒文化熊波发表了以《泛娱乐新生态下的IP一体化运营》为主题的演讲。

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凯撒文化熊波

▍以下为演讲实录

我今天的演讲分为两个部分。

第一部分，泛娱乐的趋势在不断的加速整合。今年，文化娱乐行业，包括游戏、影视、动漫、文学等，都有很多相互交融合作的地方，而我们公司作为一个以IP运营为核心的公司，前期在游戏方面有非常好的积累，最近在进行动漫影视方面的布局。

今天我也会在第一部分讲一些行业的状况。如今，整个行业的消费观点升级，人们在精神消费可支配收入的不断提升。而在泛娱乐领域，文学、影视、动漫等都受到各方资本的重视，有越来越多的优秀企业投身其中。

从数据图表中大家可以看出，70%的动漫用户是游戏用户，而IP小说粉丝当中有相当大的比例有可能成为电影付费用户和游戏付费用户。

根据DataEye《泛娱乐产业白皮书》，70%的动漫用户是游戏用户;而在IP小说用户中，45.1%愿意为电影付费，17.3%愿意为游戏付费。回顾2016年全球的票房，可以看全球电影作品票房中约50%来自漫画改编的电影，有10%来自小说改编的电影。有很多知名的作品像《美国队长》等都是成功的漫画改编电影系列。

在整大行业背景下，不少领域的可延伸空间很大，有很多的公司关注这一领域，重视整个大文娱体系。在过去一年，整个资本市场的发展来看，有50%的行业的并购投资都发生在文学 、视频、影视相关的领域，而凯撒文化作为一个以IP泛娱乐为核心的公司，在过去也做了非常多的布局和业务上的投入，未来将会推出一系列精品IP产品。大家看到文化产业高速增长，这是非常朝阳的行业。

再来分享凯撒文化在IP一体化运营的一些探索。2016年，凯撒基本上完成了IP一体化运营的布局，并且推出了很多成功的作品;2017年凯撒文化将进一步释放跨领域协同效应，启动IP一体化运作。

我们认为，目前在整个大的市场环境下IP资源的获取也面临很多挑战 。一方面是获取好的原创IP越来越难。另外一方面，一个IP各类版权零星的分布在多家的合作伙伴和友商的手里，大家各自运营，对IP的运营没有强协同性。

凯撒文化希望聚合IP在文学 、影视、动漫和游戏这几个领域产生内容的时间。将漫画形象和游戏形象以及道具贴合，将影视上映和游戏上线的节奏把握地更好，去打造一个IP泛娱乐的闭环，传承最大的IP价值，协同实现IP价值的长期、多轮的放大。

凯撒目前已经完成了IP培育、IP放大、IP变现的三个环节布局。杭州幻文科技有限公司主要负责网文IP经营，与行业内许多游戏公司和影视公司有良好合作关系。如果各位在网文和IP方面合作意向的话，我们也可以跟大家探讨。

第二方面，凯撒文化在过去的一年，参股和投资了很多动漫产品和项目，最近取得了一些佳绩。影视方面，有一些项目在投资和筹备中，将来也会和大家见面。

手游方面我们有两家全资子公司，四川天上友嘉网络科技有限公司和深圳酷牛互动科技有限公司，它们在过去有许多经典的代表作品。

2016年，由凯撒文化子公司天上友嘉旗下工作室指点世纪研发的《圣斗士星矢:重生》，就是一个漫画改编手游非常成功的案例。漫画IP改编手游具体天然优势，例如它跟粉丝有更强的情感互动，而且连载的时间比影视更长。另外一方面，动漫形象和游戏形象的契合度非常高。

凯撒文化非常重视动漫领域，有两方面原因。一方面，我认为将来有越来越多优秀的原创IP会在动漫领域产生;另外一方面，将来会有许多优秀的作品选择动漫作为它放大影响力的有效手段。

我们公司在2016年参与并投资出品《新葫芦兄弟》，这个IP伴随着大家的成长。我们公司也是非常看重中国传统动画的传承，在我们这一代，大家对这个IP是非常熟悉的。现在的小朋友对这个IP并不是特别熟悉，但是我们认为这个故事是值得在整个中国环境里传承得非常经典的好IP。所以我们和合源文化传媒合作，共同投资出品这部动画，并进行相关游戏的开发。《新葫芦兄弟》播映以后，也取得爱奇艺多次榜单的第一，而且累计到12亿多次的播放数据。

我们谈泛娱乐的一体化，不能拿过去做的漫画改游戏、网文改游戏或者是影视改游戏来说，所以我们公司最近正在以战略性的规划做布局，希望泛娱乐一体化效应的整个大规律和我们公司的重点的结果性的目标的一个方向。

在2017年，我们启动了著名网络小说作家忘语先生的作品《玄界之门》泛娱乐一体化运营。启动仪式会在3月1日在北京举办。这里我大概介绍一下发展路线 。

《玄界之门》是2015年忘语的热门作品，居起点中文网会员点击榜第一，在近期取得了百度风云榜全小说总榜的第二，仙侠类榜单的第一，可以说这是目前网络文学炙手可热的标准性IP。我们会在2017年的6月推出相关的漫画作品，在2018年初推出手游作品，也会努力在2019或者是2020，推出一部电视剧或者忘记。

《玄界之门》将成为一个时间非常紧凑，各家合作公司配合度非常高的一个项目。

另外一个是《龙符》，中文网点击量超过6000万，在今年第二季度，将开启页游项目，第三季度会推出相关手游项目，未来我们还会有动画、影视剧项目启动。

我们还有一个温瑞安先生的经典作品《说英雄谁是英雄》，我们也会开启相关影视、手游作品的开发，同名漫画已经上线。

我们公司非常重视漫画相关的合作，2016年也和腾讯动漫达成良好合作，凯撒文化和腾讯动漫当时签约的很多作品，当时点击次数达到6亿或8亿量级。

我们惊喜的发现，当时选择了这些IP之后，他们在之后8到10个月的时间内，点击量都达到35-40亿，取得5-6倍的增长。漫画有一个长久的更新周期，在这段时间里，非常适合我们跟粉丝互动，游戏玩家调研和影视剧本改编。未来，我们会继续和腾讯动漫合作，在很多动漫的发行过程中，将动漫宣发的资源和我们游戏宣发的资源进行整合，开创漫游联盟 。凯撒文化和优酷联合出品的《少年锦衣卫》，在2017年2月9日首播之后取得了很好的成绩，豆瓣评分最高9.3，目前评分为平均8.9，希望这个3D动画作品会成为中国动画市场上口碑非常好的作品。

这里和大家分享一下我们凯撒泛娱乐产品布局。游戏是我们公司非常专注的领域，这里公布一下未来准备上线的IP，例如日本光荣特库摩的经典端游IP改编的手游《三国志2017》，这也是在整个经典SLG游戏里首次授权制作的三国志策略手游，预计很快将问世。继《新仙剑奇侠传》之后，凯撒旗下子公司天上友嘉研发的《轩辕剑3手游版》也将与大家见面。

动漫 IP方面，我们过往曾经出品过《圣斗士星矢:重生》和《新世纪福音战士OL》，今年会推出更多动漫领域相关产品。我们应该在第三季度会推游戏《锦绣未央》。在第三季度，大家会看到多部由凯撒文化出品的漫画和动画。

漫影游一体化运营的IP主要是《说英雄谁是英雄》和《玄界之门》。影视剧项目主要是通过腾讯动漫获得的IP进行影视化，像《超游世界》和《我的天劫女友》。

如果各位在研发方面有希望合作的，或者是在发行方面有探索的，我们公司也可以和大家沟通，如果大家想参与到整个泛娱乐一体化运营当中，我们也非常欢迎。

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