并非灵丹妙药《口袋妖怪GO》其实是任天堂问题征兆

自《口袋妖怪GO》7月6日上线以来，任天堂的股价翻了一倍多，至3.2万日元(约合300美元)，红极一时的Wii进入市场以来首次重现该股价水平，它的市值甚至超过了索尼。《口袋妖怪GO》(Pokémon Go)可以说是迄今为止 受瞩目的移动游戏之一，但可别以为它是解决任天堂问题的灵丹妙药，它其实是任天堂问题的征兆。

口袋妖怪GO登顶苹果App Store“ 高收入”榜单的速度要超过有史以来任何其它的游戏。它的日活跃用户量也一度超越《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)，成为迄今为止美国玩家数量 多的移动游戏。

任天堂曾经凭借Game Boy和Nintendo DS一手创造和主导便携式游戏市场。但随着智能手机和移动游戏的兴起，人们对其产品的兴趣日益下降，它的业绩亦然。目前来看《口袋妖怪GO》帮助它扭转了这一颓势。不过，它的股价上周三也出现巨大波动，大挫13%，今天该股早盘也暴跌18%。

你可以将任天堂股价的巨幅波动归因于投资者的非理性亢奋，毕竟该公司并非《口袋妖怪GO》的发行商。它与其它公司共同拥有该游戏的所有权，且持有《口袋妖怪GO》的两家发行商Niantic和The Pokemon Company的股权，因而它肯定能够从《口袋妖怪GO》赚钱。但没有人知道它究竟能够从中赚到多少钱。更重要的是，任天堂并不是该款游戏的创造者，因而它的出现并不意味着任天堂的管理层终于“开窍了”。

任天堂与粉丝的巨大鸿沟

在2006年Wii取得空前成功至2012年Wii U出现同样空前的失败的6年间，任天堂的粉丝转移到了移动端。有些人认为任天堂需要“向移动转型”，即将《超级马里奥兄弟》等经典游戏搬到App Store。该举会给任天堂带来短期的现金注入，但不会带来长期的益处。那些传统游戏在并非纯为其定做的设备上不会有在游戏机上那么有趣。

一直以来任天堂需要做的就是，接受消费者已经习惯使用可带来几乎无限量廉价甚至免费的游戏的设备这一事实。该公司拒绝适应这一新现实，固执地打造了像3DS和Wii U这样的传统设备。《口袋妖怪GO》的爆红让那一现实显得格外突出：一款基于一任天堂经典游戏系列的免费增值移动游戏成为了10年来 重磅的任天堂相关产品。

该游戏还证明，任天堂游戏的潜在受众规模要远远超过人们的想象。《口袋妖怪GO》并非任天堂的游戏，但每一个玩家都可以说是任天堂产品的潜在买家。然而，适合大家的任天堂产品究竟在哪里呢?

种种改变

从某个角度来看，任天堂已经认识到了这一鸿沟的存在。它正在大力投资环球影城游乐园中的马里奥主题区;环球公司 近也表示，在其大阪游乐园，它对马里奥主题区项目的投资将超过哈利波特主题区。任天堂还将设立电影部门来将旗下游戏打造成主题影片。它正在做出更大的努力来将它的知名游戏带到它的粉丝所在的地方。

另外值得一提的是被大肆宣传的“NES Classic”——原版8位任天堂游戏机的迷你版。它将配有30款1980年代的热门游戏，售价仅为60美元。事实上，即插即用的小型傻瓜游戏机已经出现了10多年了，但任天堂直到现在才做该类产品。到目前为止，该公司偏向于继续通过旗下游戏机出售它的经典游戏，定价5美元，将其作为游戏机的优质内容。

NES Classic可谓对现实的妥协，以及“任天堂应当将其传统游戏搬到移动端”呼吁的响应。它正将游戏带到消费者所处在的地方，而是不是它希望它们出现在地方(Wii U)。这表明任天堂愿意放下身段，尝试新鲜事物。当然，真正的X因素是神秘的“NX”专用游戏平台。Ubisoft 近宣布将把它的《舞力全开》(Just Dance)系列带到NX，它的CEO伊夫·吉列莫特(Yves Guillemot)见过任天堂的下一代平台，称它将“吸引大量休闲玩家回归游戏机。”但任天堂能够在智能手机时代为专用游戏硬件正名吗?

也许吧。然而，要是没能做成，那么任天堂会面临着巨大的挑战，因为它在移动游戏上并没显现出多少过人之处。它自主打造的首款手游Miitomo并没能成功。该公司正在为它的战略角色扮演游戏系列《火焰之纹章》(Fire Emblem)和《动物之森》(Animal Crossing)开发移动版本，不过它们也不一定能够流行开来。

《口袋妖怪GO》风靡全球，无疑让任天堂保守的管理层意识到了移动游戏的巨大潜力。但这并不意味着任天堂能够在一夜之间变成移动游戏开发精英。

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