COC玩家恐因皇室战争流失探寻这2个游戏的本质区别

2016-05-09 砍间 0

在3月份，近几年接近固态化的移动游戏畅销榜终于迎来变化，Supercell新作《皇室战争》闯入榜单前列。《皇室战争》巧妙地融合了塔防、MOBA和卡牌战斗类游戏的元素，拥有创新玩法，在全球发布的第一个月就成为当月收入高的移动游戏作品。Supercell又完成了一次壮举。这家芬兰公司不仅拥有能够支持大规模用户获取的资源，同时拥有杰出的研发人员、海量用户数据，以及可以支撑他们砍掉很多表现欠佳的项目的持续收入。

皇室战争

市场研究公司EEDAR认为，以下几点因素对《皇室战争》的成功来说至关重要。

– 易于上手但有深度的玩法。《皇室战争》的地图布局和操作直观易懂，让玩家很容易上手。但另一方面，具有一定复杂程度的卡牌优劣势、卡组搜集和组合方式又需要玩家花时间研究，这又让游戏玩法具有深度，玩家难以精通。此外，游戏默认采用竖屏显示，便于玩家使用比平板电脑更容易携带的智能手机体验。

– 快速的同步多人玩法。在移动平台，玩家对单次会话持续时间较长的游戏接受程度很低。《皇室战争》每局比赛不超过3分钟，其中后一分钟会令玩家极其兴奋。与此同时，这款游戏的美术资源简单且经过细致打磨，有效地减少了游戏加载和读取数据的时间。

– 对已经过验证的货币化模式的新尝试。《皇室战争》允许玩家通过付费加速打开宝箱的进程，而没有采用纯粹的卡牌搜集机制。这将扭蛋机制与基于宝箱开启倒计时的付费模式很好地结合了起来，同时还能够吸引玩家频繁打开游戏。

– 社交性与游戏体验的深度融合。《皇室战争》中部落成员之间的卡牌交易系统，让社交玩法成为玩家提高等级的重要组成部分之一。短流程、令人兴奋的战斗架构，以及内置观战频道为玩家营造了具有吸引力的观众模式。

皇室战争

值得Supercell关注的是，《皇室战争》虽迅速获得成功，但我们认为这款游戏也许将对Supercell的收入造成负面影响，因为它有可能蚕食《部落冲突》的市场。《皇室战争》采用《部落冲突》的IP，从某种意义上讲，CoC品牌影响力是《皇室战争》获得成功的一个原因，但这同时也意味着，《部落冲突》的很多玩家将有可能转投《皇室战争》阵营。这要求《皇室战争》有能力接过《部落冲突》的旗帜，然而种种迹象表明，它似乎很难复制后者的长期统治力。

虽然《皇室战争》是3月份全球收入高的移动游戏，但这以《部落冲突》畅销榜排名下滑作为代价。进入4月份，两款游戏在畅销榜的名次都出现了不同程度的下降，其中《部落冲突》所受到的影响更大。下图展示了2016年2-4月，《部落冲突》、《皇室战争》与MZ公司的《战争游戏：火力时代》在美国iOS畅销榜的每周排名变化趋势。

皇室战争

根据图表内容显示，在进入4月份以后，《皇室战争》连续几个星期无缘畅销榜榜首，而《部落冲突》在美国畅销榜单上的排名更是出现持续下滑的趋势——这是几年来的第一次。

4月26日，音乐流服务应用Spotify登顶美国iOS畅销榜，Supercell的两款游戏分别排在第4和第5名，落后于MZ旗下的两款游戏。

考虑到《皇室战争》玩法较有深度，它甚至可能导致《部落冲突》的玩家离开Supercell的生态系统。《部落冲突》与《皇室战争》玩家群体重叠度较高，根据EEDAR的调研数据显示，在北美，绝大多数(74%)《皇室战争》玩家都玩过《部落冲突》;更重要的是，接近40%(37%)《皇室战争》玩家都是《部落冲突》的活跃玩家，上个月体验过该游戏。随着《皇室战争》迅速流行，《部落冲突》的收入必然出现下降。

另一方面，热衷于《部落冲突》中核城建玩法的玩家，也许并不喜欢《皇室战争》相对重度的同步多人玩法。中核游戏不要求玩家投入大量时间体验，《皇室战争》的玩法则要求玩家在对战时更集中注意力，因此存在无法长期留存《部落冲突》老玩家的风险。

EEDAR在4月份搜集到的消费者数据显示，对同时玩儿《皇室战争》和《部落冲突》两款游戏的玩家来说，他们投入《皇室战争》的时间长得多——但绝大多数玩家称自己更偏爱《部落冲突》。

皇室战争

问题是更偏爱《部落冲突》的玩家会否重返该游戏，抑或选择退出Supercell的生态系统?在游戏行业，当玩家离开一款游戏，他们就很有可能永远流失。当《无尽的任务2》推出时，很多玩家不再玩其初代作品，但不幸的是他们转而尝试《魔兽世界》。与索尼在线娱乐公司的做法不同，暴雪没有发布魔兽的续作，而是持续更新游戏内容和推出扩展包。

当《部落冲突》的玩家向《皇室战争》迁移，Supercell也面临着类似的风险。一旦这些玩家对《皇室战争》的兴趣减退，他们还会重新回到《部落冲突》中吗?这会不会导致Supercell霸主地位的终结？