2021年休闲游戏持续增长《汤姆猫总动员》会交出怎样的答卷？

2021-01-19 4399小编 0

在2020年疫情影响下，宅经济呈持续上涨趋势。据移动数据和分析公司 App Annie 发布的《2021年移动市场报告》显示，2020年的移动设备增长量持续上升，用户总量在不到一年的时间里便向前推动了2至3年。游戏行业的规模得到了喷井式增长，游戏产品流水高峰期拉长，其中移动游戏的渗透率尤为显著。App Annie预测2021年移动游戏用户支出将会是市场上所有其他游戏平台总和的 1.5 倍左右，有望超过1200 亿美元。其中，休闲游戏在下载量排行榜中高达78% 的占比。在这个游戏细分领域中，《汤姆猫总动员》这款产品的表现力可圈可点。《汤姆猫总动员》去年全球首发时就取得了“113个国家游戏下载榜单TOP10”的成绩，如今在国内也获得了游戏版号，于1月18日在安卓、iOS双平台发布。

《汤姆猫总动员》是金科文化旗下全资子公司Outfit7历时2年研发的休闲游戏产品，该团队正是打造《会说话的汤姆猫》、《我的汤姆猫2》等经典养成游戏产品的原班人马。众所周知，金科文化自收购了Outfit7后便获得了强大的休闲游戏基因，依托于“会说话的汤姆猫IP”构建着一个庞大的休闲游戏王国。该公司已经成功跻身为2020年iOS及Google Play游戏综合下载榜全球第四位，连续多年稳居全球前五。该公司旗下新推出的重点产品《汤姆猫总动员》稳居2020年全球热门下载游戏榜前十。

《汤姆猫总动员》全球发行之初的情况

这款产品最大的大特点就是打破了“会说话的汤姆猫家族IP”以往围绕单个角色养成的产品传统，首次在一个游戏产品里聚集了该IP的六大角色。除了玩家广为熟知的汤姆猫、安吉拉、狗狗本、金杰猫、汉克狗，此外全新角色贝卡兔也将首次亮相。值得一提的是新角色贝卡兔的出场方式：金科文化并没有一开始就围绕新角色推出独立的会说话系列的产品，而是先把她融入到《汤姆猫总动员》里。要知道前五个老角色经历了十载沉淀，早已在全球积累了超高的人气。当新老角色集结于一款产品里，势必会获得极大的IP玩家关注。“以老带新”的模式，让新角色迅速被玩家所熟知。此外，这六个角色的性格设定各具特点，辨识度极高。而新成员贝卡兔的到来，也给这个运行了十年多的IP注入了新鲜的血液。游戏玩法的革新和新角色的加入，使得《汤姆猫总动员》自带话题体质，游戏上线便在IP玩家圈引起海量的讨论和极大的关注度。由此，《汤姆猫总动员》也获得了金口奖——2021年最受期待产品。

与会说话的汤姆猫IP以往的休闲养成游戏产品对比，《汤姆猫总动员》虽然将角色扩大为6个，但在游戏玩法上依然是遵循入手低门槛，和主打休闲益智的路线。游戏场景在室外设置了前、后两个院子分别实现农耕外出和运动的功能。室内设置了带有大浴缸的厕所，客厅里拥有开放式厨房、沙发群、和足够大的衣柜，玩具箱内丰富有趣的道具，可以在场景内随意拖动和摆放，并且关联到各内置小游戏。前院的巴士通向小镇商店，是一个互动性较强的奖励机制。不同角色之间也有多样、高频的交互。游戏会引导玩家循序渐进地熟悉每一个角色，有序地控制玩家发现和获取新道具的时间节点，而随机的道具获取也让游戏增添了许多的未知乐趣。对比该IP以往的作品，《汤姆猫总动员》横向扩充了游戏玩法的丰富度和多元化可玩性、而纵向依然保持着休闲游戏的轻操作和低门槛特性。

《汤姆猫总动员》之所以能在全球里取得曙目的成绩，得益于这款游戏先天性优势。在产品层面，“经典IP续作的光环”、“新角色登场”的标签让游戏上线前期就轻而易举地虏获了核心IP粉;”首款多角色养成”、“游戏玩法革新”使得产品在上线后期能拥有高留存率。除此之外，金科文化围绕该产品构建了从内容与营销、线上与线下、虚拟与实物相结合的多元化有序生态圈。如亲子主题酒店的《汤姆猫总动员》游戏专属房间已经开始营业，还有全国各地的美陈活动也在如期进行、金科文化旗下的亲子主题乐园及被授权方也为游戏设置了专区。以“蛋先生爆蛋吐司”为例，该品牌在全国拥有上百家连锁店，在游戏上线之初便开始为游戏预热。