《少年三国志》提交热度维持和长生命周期成绩单

在卡牌手游面临双重夹击的严峻形势下，以游族《少年三国志》为代表的传统卡牌手游却突出重围。从2015年春节档上线20日突破过亿流水，到近日透露即将上线新版本“军团迷窟”引发关注热潮，《少年三国志》交出的亮眼成绩单，引发行业关注。

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卡牌类游戏从2012年开始崭露头角，2013年引爆卡牌手游市场的《我叫MT》以及2014年现象级卡牌游戏《刀塔传奇》的成功，为卡牌市场带来了爆发式的增长，游戏厂商纷纷开启卡牌手游的加速推出模式，追逐时间带来的品质缺陷和同质化问题终于在2015年爆发，卡牌手游迎来“唱衰”论。

就在2015年，游族重磅推出三国经典题材立体卡牌手游《少年三国志》。三国题材历来以其深厚的文化底蕴和巨大的挖掘空间，深受游戏厂商青睐，游戏市场上同类游戏层出不穷，《少年三国志》以特殊的少年视角，打开了不同的三国故事，配合精湛的玩法和精致的画面，成功在激烈的红海市场中突围。据有关媒体数据，产品流水破亿，App Store畅销榜杀入前三，《少年三国志》上线20天以亮眼的成绩完成卡牌手游的大反攻。

此后，在突围路上，《少年三国志》持续保持突击状态，始终坚持以传统的卡牌玩法为核心，在上线一年半的时间里，持续推出二十余新版本，在产品更迭速度和数量上，始终保持在同类卡牌游戏前列，在游戏玩法的深挖掘上，新版本不断向大社交趋势靠拢，更加强调玩家之间的互动性，游戏特有的大社交理念在同行中独树一帜。《少年三国志》最近将曝光的新版本“军国迷窟”持续更新内容维系用户，并更加注重团队作战，社交体验持续升级。在卡牌手游逐渐暴露的同质化严重、玩法单一、玩家审美疲劳的昙花一现危机中，《少年三国志》依靠版本的及时快速更迭，完成了内容突击战。

根据2015年数字，卡牌手游的市场收入份额逐年下降到15%~25%左右，这为2016年卡牌类游戏的生存与发展敲响了警钟，打造长生命周期成为当下游戏厂商规避成本风险的关键。

在当前的游戏市场中，卡牌手游逐渐看紧的形式带来纯卡牌新游数量上的锐减，持续保持出色表现的《少年三国志》，是为数不多坚挺至今的卡牌手游。

除了内容上的精雕细琢，《少年三国志》的泛娱乐营销在游戏的影响力和知名度上的加强效果显着。《少年三国志》邀请人气和话题性兼具的当红男星陈赫做代言人，并由其演唱游戏同名主题曲，打开了《少年三国志》的泛娱乐营销序幕，在一年半的游戏运营过程中，游族开展了一系列跨界泛娱乐营销活动：赞助国内首届二次元春晚，拓展手游垂直领域，不断提升《少年三国志》的热度，并及时推出新年特别定制版《少年三国志》，进阶回馈游戏玩家。《少年三国志》依靠丰富的活动形式、广阔的跨界领域，助力《少年三国志》保持用户粘性，上线一年多，月流水依然能够稳定过亿。

卡牌手游在国内市场已经度过“黄金时代”是不争的事实，国内手游市场的红海驱逐卡牌手游走向中国海外蓝海，同时，对于上线已经一年半的《少年三国志》来说，更是生命周期的再次延续，也是《少年三国志》在空间上的再突破。

9月16日，日本知名网络应用服务商株式会社DMM.com在东京电玩展上宣布与游族网络在日本市场合作发行《少年三国志》。成为继韩、美等市场的成功发行之后，《少年三国志》全球发行版图的又一扩张。

针对美、韩、日等地区的玩家偏好和发行渠道的差异性，《少年三国志》在韩国实行授权韩国知名手游公司代理发行，东南亚市场优化版本和活动设计，美国抢滩春节档吸引同文化背景华人等，差异化的发行思路效果显着，《少年三国志》在韩获最受欢迎排行第1、收入排行榜第9的佳绩、新加坡和马来西亚谷歌推荐等，受到市场成绩检验。《少年三国志》在中国海外市场上迎来了新空间的突破，影响的范围和力度进一步升级。

卡牌手游大环境日益严峻，移动游戏的激烈竞争现状更是雪上加霜，这也给卡牌手游的坚守者们带来了更加残酷的挑战。游族《少年三国志》以热度维持和长生命周期的双重成绩单，被业内称之为传统卡牌的集大成者。成功依靠内容的更迭、泛娱乐营销造势、中国海外发行空间突破完成红海突击的《少年三国志》，为同行业传统卡牌游戏的突围战提供了借鉴。

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