IP管理工程理念《少年西游记》离不开粉丝经济

《少年西游记》在7月7日全平台公测首日新增用户超100万，公测第四日跻身iOS畅销榜第三，一举打破重度手游霸榜的现状。产品火热背后，离不开“少年”粉丝经济的身影，这也是游族网络IP管理工程理念的具体实践。

少年西游记

关于IP管理，首提“影游联动”的游族网络拥有一套工程化的系统运作理念，其中核心环节便是坚持由粉丝引领整个产业链的经济效应。基于此《少年西游记》面向西游爱好者，开展了一系列少年化的深度演绎，在粉丝高度认可的基础上，开展“少年”系列IP的孵化。

少年话题点燃粉丝热情

成功的IP运营，往往能够触及粉丝内心深处的情感需求，这样才能紧紧锁定这群核心粉丝，并激发他们自创作及自传播的欲望，从而扩大粉丝群，激活粉丝经济。《少年西游记》一方面是传统西游题材，另一方面是创新性的少年化演绎，如何以粉丝接受的方式将二者完美融合，是游族面临的首要问题。

对此，《少年西游记》在西游爱好者集中的微博平台上，用少年话题带动关注，引导至西游题材后，再用漫画接龙的形式，激发粉丝参与，联手“回忆专用小马甲”、“黑荔枝电台”、“漫画师湘湘”与“同道大叔”等近20位网络红人画师，基于耳熟能详的西游人物进行接龙创作，将他们少年时代的搞笑故事以最容易传播及阅读的漫画形式展示出来，直戳西游粉丝的笑点，成功激发西游粉丝的参与及讨论。

少年综艺直播深化IP印象

与西游题材的大话IP不同，《少年西游记》所打造的少年IP缺乏影视剧的故事支撑，不易留下鲜明的印象。为了最直观的将少年IP印象传递给西游粉丝，《少年西游记》通过少年西游系列漫画讲述趣味故事，打开知名度，同时还策划了综艺直播，生动呈现出极具辨识度的少年西游形象。

《少年西游记》在当下最热门的直播平台上，自制综艺节目“变身吧!西游”，用特效化妆秀展示少年西游角色形象，直播现场邀请孙亦文、夏小薇、miya、贡一、小雪、玉兔miki等人气女主播，组成美女挑战团挑战特效化妆，在龙珠直播、熊猫TV、战旗TV、小米直播等各大平台，上演一出西游“七十二变”的综艺好戏，美女主播们现场演绎出青春灵动的少年西游脸谱，强化了西游粉丝对少年IP的印象。

少年明星强化粉丝互动

在手游营销上明星代言早已屡见不鲜，《少年西游记》一口气签下周冬雨、吴莫愁、应采儿、李彩桦四位女星，大手笔打造的“明星天团”可谓阵容豪华，十分吸引眼球。但显然游族签约这四位女星，并非仅仅出于娱乐营销的考量，更有传递少年IP精神、强化粉丝互动的目的。

《少年西游记》合作的当红小花旦周冬雨及当红歌星吴莫愁，不仅同为猴年出生，且均是《西游记》小说的铁杆粉丝，可以最大程度的凸显游族猴年重塑西游的意欲;同时牵手古灵精怪的应采儿、敢爱敢恨的李彩桦，更为形象地展现少年IP所蕴含的少年精神。这四位明星联合现身游戏内，在与粉丝互动过程中，更充分的诠释了西游世界中的少年风格。

《少年西游记》此番运用话题、漫画、直播及明星团等一系列营销动作，打破内容界限，丰富少年IP内涵，提升粉丝的参与感及积极性，市场表现可圈可点，据统计远超少年系列前作《少年三国志》。在获得粉丝认可后，《少年西游记》将正式拉开IP化打造的序幕，持续释放粉丝经济的潜在力量。

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