独立游戏开发者最易犯的四大错误

作者: 奥恩(Michelle)，AppLovin

作为一个独立游戏开发者，想必是件非常有趣的事情，你可以将兴趣变成事业，用自己独有的创意和规则来创造一款游戏，使玩家进入你的世界并遵循你的游戏规则。然而，当这件事情由兴趣上升到事业，就没有那么简单了，这就意味着你必须要对自己游戏的方方面面负责。

独立游戏如果做好了，是可以很好地将内容与商业变现结合起来。与游戏界的大型厂商相比，独立开发者更容易回归本真，作出独特且容易引起共鸣的游戏。那么为了作出好的游戏，独立开发者需要避免哪些初级错误呢?以下几点不容忽视。

野心太大，化简为繁。

相信大部分独立开发者在初期构思时，脑子里会涌现出各种各样的想法，甚至希望自己的游戏变得像《地狱边境》或者《Flappy Bird》等一样声名大噪，因此会在简单的想法上进行更加复杂的构思，使游戏机制变得复杂。但是当他们真正坐下来实际去制作时，发现很难实现这些设想，因为没有意识到需要投入到这项任务中的时间和精力，以及自己的专业知识和技能是否能够支撑这些想法的实现。

有些游戏的制作难度可能更高一些，所以在构思前期，必须要评估好可行性和风险性。问问自己是否真的能够做得到。有些事情，初创时越简单越好，结合自己的实际技能，资源和时间来客观评估方案是否真的可行。如果你的游戏构思即独特又适于自己的能力，那么制作过程中不会有太多困难的。但是要注意，你的游戏构思必须是可行的。俗话说的好，没有金刚钻，别揽瓷器活。最可怕的事情就是到后面发现你的“伟大”构思，是不切实际的。不过，真正要去实现化繁为简，说起来容易，做起来可不简单，最近几款声名大噪的超休闲游戏，比如《恋爱球球》，《欢乐玻璃杯》等，很好地体现了极简主义在超休闲游戏中的应用。这些游戏运用了非常简单的机制，虽然看起来简单，但游戏的策略、设计等都是经过精细和巧妙的构思，很好地利用了玩家的心理，因此，独立开发者可以多多去观察并学习这些优秀的作品，尝试做一些超休闲游戏不失为一个很好的选择。

忽略ASO搜索的重要性。

在进行新的构思时，还有一项不容忽视的工作，就是善用ASO搜索。善用搜索对于独立开发者至关重要，了解什么样的游戏在榜单上表现好，游戏品类是什么，分析成功背后的原因都是很重要的，因为市场上已经成功的产品会给出市场风向标。因此，如果你研发了一款玩家会去主动搜索关键字的游戏，那成功的机会对于你来说也进一步地增加了。

那么，如何进行搜索呢?首先，选择一个你将要发布的平台(比如：苹果应用商店)。浏览一遍你计划研发的游戏品类下的游戏，尤其留意那些独立游戏。分析不同的主题和流行趋势，记录下出现率极高的游戏，下载这些游戏并进行试玩，目的是深度洞察到它们是如何成功的。这个过程是要通过玩游戏的对其进行“逆向工程”，逆向工程是一种技术过程，即对一项目标产品进行逆向分析及研究，从而演绎并得出该产品的处理流程、组织结构、功能性能规格等设计要素，以制作出功能相近，但又不完全一样的产品。 简单来说，下载你的目标游戏，打开，认真观察UI的设计，按钮位置的摆放，以及其他的特点。也就是说，把所有吸引你的元素都记下来。看是否能找到吸引玩家的有趣的点，比如游戏内是否有奖励系统和吸引人的游戏概念等?比如说，在中重度手游比较流行的2013年，为什么Flappy Bird这款超休闲游戏并大获成功?是什么样的游戏机制和元素促成了它冲出重围，破茧成蝶?另外，还需注意游戏的商业化手段，比如他们是如何放置广告的，因为不论是大厂还是独立开发者，游戏最终目标是实现商业化，不然开发者是要饿肚子的。

此外，游戏机制、艺术风格、商业变现等也是需要搜索的几个方面，每个方面都可以展示不同的模式和趋势。比如说，过去几年中重度手游非常流行，而最近超休闲游戏开始冲破榜单;还可以发现，比如《地狱边境》这样比较暗黑的手游现在也没那么常见了。像App Annie, Sensor Tower这样的工具可以帮助独立开发者对模型和趋势获得更深度的市场洞察。

忽略了收集信息或者听取反馈。

有些独立开发者喜欢闭门耕作，两耳不闻窗外事，但是对于独立开发者来说，不断吸收新鲜资讯是非常重要的，那么其中一个很好的途径就是游戏社区——它是一个重要的信息来源，比如：TapTap，KTplay等。经常出没于游戏社区可以帮助你学到很多有用的东西，也许可以帮你发现一些你研发时没有注意到的问题和环节。社区还可以帮助你建立人脉，丰富自己的资源，为潜在的合作机会打下良好的根基。

在玩家社群中活跃起来真的可以给到很大帮助，比如说：当你在玩一款热门手游的时候，看看游戏留言去的热门评论，与玩家进行互动，也许会为你自己的产品迸发出奇思妙想。另外，可以向社区成员提问，从众玩家或者同行那里收集到有用的信息，答疑解惑，甚至是帮你的游戏雏型在游戏社区尝试做一个初步的测试，通过收集玩家的反馈进一步完善产品。

除了“潜伏”在游戏社区之外，另一个最简单的方法就是多多去玩其他的独立游戏，如果你还没有玩过《地狱边境》、《纪念碑谷》、《我的世界》等成功产品的话，那你真的是该赶紧玩玩看。这些知名的独立手游可以帮你感受到独具特色的游戏性和艺术风格。

除了经常融入游戏社区，查看游戏评论等，要想真正融入到一个深度的工作环境中，多看看像Indienova之类的网站，关于其他开发者的动向，随时关注独立游戏的资讯，此类网站提供的的独立游戏资讯、评测、开发教学等可以帮助你坚持走完一场永不重复的历险。

没有将营销考虑在全盘内。

很多独立开发者一门心思投入到游戏本身的制作当中，却在创作的早期忽略了将营销计划考量在内。也许，会有很多独立开发者觉得自己没有足够的资金、资源和专业知识，何来营销?所以，他们只能寄希望于将游戏本身做好，游戏自己就会流行起来。其实不然，“酒香也怕巷子深”。其实有很多在有限的预算内就可以实现的营销方法可以借鉴：

1)社交网站：

国内的主流社交网站无非就是微信和微博，国外主流平台包括：Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube等。你可以使用这些网站与用户进行交流，他们就像是临时表演台，你可以在这里展现自己的激情。你可以发表文章，截图，设计图像，评论，事后分析，建议和技巧，开发日记等等。建议频繁地与粉丝们进行互动。

2)ASO：

这个刚才已经讲过，就不多赘述了。

3)利用游戏开发社区：

这点其实刚才我们有聊到，也是独立开发者应该在一开始便关注的内容。你可以多多在像Taptap这样的各大游戏论坛交流看法，公开项目，展示工作，最重要的是推广你的游戏。

4)资讯稿

为新游上线发布一片资讯稿，只需要要花很少的预算就可以在国内各大网站上发布，比如：CSDN，11773手游网等。在国外发布，可以通过PRNewswire和Gamepress这样的网站进行发布。资讯稿可以在最短的时间内将你最想传达的关键信息呈现在读者的面前，也是一个事半功倍的好办法。

5)在线品牌

品牌意味着你在创建你的游戏的认知度。拥有一个好的品牌便能为你带来更多忠实玩家。你并不能控制评价，文章，评级或应用商店中的游戏数量。但是你却能控制游戏的图像或品牌，从而将其变得更加出色!

作为一个独立开发者，你会不可避免地面临多种多样的挑战。但是面试这些问题时，你必须要像打了鸡血一样兴奋，因为处理这些令人棘手的问题就是一个学习的过程。每当你面对一个新的问题时，都要接受它，把它当作一次新的挑战。还有一点非常重要，就是勇于失败!希望以上几点分享，可以帮助更多的独立开发者在创作的路上能够越走越远!

作者简介：

奥恩担任AppLovin的市场总监，主要负责AppLovin在大中华区的市场营销工作。 奥恩从业十余年时间，在移动营销领域从业6年之久，此前在科技和创业公司积累了丰富的经验。 她对中国移动互联网生态系统和移动营销有着深刻的见解。另外，奥恩拥有丰富的国际化企业工作经验，在跨越文化交流方面拥有丰富的经验。

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