企鹅电竞入局二次元手游，IP主播扎堆入驻抢占行业重地

随着游戏直播行业的快速发展，直播平台们也开始尝试用泛娱乐化的思维，将游戏直播产业的势能完全发挥出来。在这样的趋势下，得益于腾讯在二次元娱乐生态版图的布局和流量优势，腾讯旗下的官方游戏直播平台企鹅电竞率先开辟二次元手游版块，并于7月18日-20日举办了#企鹅夏日祭#活动。

在活动现场，邀请了多位热门国漫的二次元主角IP破壁开播，如《一人之下》的冯宝宝和《狐妖小红娘》中人气爆棚的女主涂山苏苏等。另外，他们还请了Cosplay界知名CP小柔、小小白空降企鹅电竞直播间，与观众分享彼此生活中的趣味梗。除此外，国风唱见界的“扛把子”满汉女神杨啟、CcccEs贰婶、只有影子等大神宣布以主播身份入驻企鹅电竞，为二次元粉丝带来了一次超水准的二次元文化体验。

企鹅夏日祭从7月18日起就不断为二次元粉丝奉上精彩的直播。其中知名国风音乐人贰婶在直播中宣布正式入驻企鹅电竞，并开打刚刚上线的《妖神记》手游，吸引超80万粉丝观看直播。

超级国漫IP《狐妖小红娘》女主涂山苏苏破次元首播吸引超190万粉丝观看，弹幕一度淹没手机屏幕，直播火爆程度可见一斑。

跨界新模式，二次元手游牵手直播打破行业壁垒

近两年，伴随着层出不穷的游戏直播跨界合作新模式出现，品牌们逐渐发现ACG圈层中动漫与游戏的壁垒实际存在着微妙的融合地带。企鹅电竞将年轻群体喜爱的二次元文化内容和平台AI科技结合起来，迅速抢占了二次元+游戏的行业重地。

二次元产业发展与其内容、商品、衍生品等服务一直息息相关，而直播行业作为连接游戏与二次元的桥梁，其介入不仅帮助二次元内容多元发展，还为游戏带来巨大的行业流量。如，《一人之下》的主角冯宝宝，借助企鹅电竞平台进行虚拟直播，每次直播人气均破百万，同时也为企鹅电竞带来精准的粉丝流量。

可以看出，无论企鹅电竞是邀请高质量的coser主播，还是顶级偶像IP，实际上都是基于企鹅电竞的游戏受众与二次元人群的高度重合的特性。企鹅电竞作为腾讯官方游戏直播平台，利用顶级虚拟IP主播直播的新形式深挖二次元直播价值，从而进一步吸引二次元粉丝了解游戏，并为游戏与二次元行业实现了粉丝的双向导流。

行业新可能，企鹅电竞布局二次元升级腾讯战略

中国的90后及95后人数近2亿。而这2亿人群，恰好也是游戏及二次元文化的重点消费群体。这意味着二次元市场，依然是互联网巨头们未来的战场。毕竟，谁拿下了二次元群体，谁就拿下了今后5到10年的核心用户。但在布局二次元的巨头中，腾讯无疑最有优势。

腾讯对应着更为年轻、更愿意为虚拟产品消费的年轻用户，而这些用户也是企鹅电竞的核心群体。所以企鹅电竞逐渐在二次元领域的尝试，其实是通过更有影响力的主播内容，赋能用户新的体验和商业回报。

另外，这一次企鹅电竞抢先布局二次元，实际上也是契合腾讯二次元战略的作法。早前，腾讯就利用阅文+腾讯动漫+腾讯视频的组合产品，布局二次元内容层面，并组成了完整的产业链布局。

二次元作为一个兴趣领域，其社群具有更强的情感属性，这意味着对商业化的敏感与排斥。而利用自带粉丝忠诚属性的主播入驻企鹅电竞，也会促使腾讯投入更多的心力去做精细化运营，爆破二次元粉丝经济。

不得不承认，企鹅电竞利用二次元主播直播的新形式，为整个游戏直播行业与二次元内容的结合，提供了更多可能，也为腾讯布局二次元的战略进一步添砖加瓦。未来，期待这个不断发展的游戏直播平台，也将为行业带来更多新可能!

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