抖in City携品牌打造美好生活节，这次抖音营销又有何新玩法？

有人说，今天的城市都是千篇一律的，一眼望去都是高楼大厦，车水马龙。错了，不是城市的特色都丧失了，而是我们失去了发现城市亮点的能力。

而就在今天，一组极具美好特色的co-branding海报刷屏了，在引发大量关注的同时，也将我们带入了对城市特色与亮点的追寻。

“广州人吃遍天下，在这里，吃遍老广州”

“生活C位有限，当不了主咖，也要做最出色的那抹”

......

透过海报，我们发现那些熟悉的城市竟然有很多被我们忽略的亮点，在生活中，有很多我们忽略的小美好。

原来，这组海报是抖音商业化联手荣耀、美团酒店、自然堂、嘉士伯、维维、广州酒家等品牌玩起的co-branding，涵盖了3C、美妆、快消等多个行业，起主要目的是为宣传其打造的又一个创新营销IP——“抖in City城市美好生活节”。

这一波操作还吸引了近40+品牌在今日头条话题#抖incity美好生活节上互动，活动很快在网络发酵。数据显示，今日头条话题#抖incity美好生活节#上线3小时，即获得了近4.1万的阅读量，1万+的讨论量。

据了解，围绕本次海报主题“抖in City 记录城市新美好”，抖音还将陆续在北上广深等全国各大城市展开线上线下联动活动，推出一系列创新玩法，挖掘城市最具“偶像气质”的特色，以年轻人的方式展示城市魅力;与此同时，抖音将联合城市头部品牌，结合城市特色，帮助品牌更好的进行区域市场营销。

近两年，抖音商业化在IP方面持续创新，此次抖in City城市美好生活节非常巧妙的将品牌、城市、用户联动起来，打开了品牌营销的新大门。

传递美好生活理念

打造年轻群体的情感共鸣场

营销大师菲利普·科特勒曾说，营销3.0时代是价值观营销的时代，品牌营销需要关注用户内心的情感需求。当今的年轻群体除了关注产品及服务，对品牌传递的价值观也十分看重。

抖音凭借其全民平台的属性，通过打造“新鲜、好玩、有趣”的短视频内容，吸引了大量年轻用户，搭建起与年轻群体互动的新圈层。此次，城市美好生活节的打造，不仅能够让用户在线上感受美好生活，而且还能在线下体验美好生活。“记录城市新美好”这一主题概念，满足当下年轻人的生活方式，契合年轻人对于城市的归属感以及对美好生活的追求。

通过这一IP，抖音将陪伴用户记录城市美好生活，实现与用户的情感链接;同时还能够通过与品牌合作，让用户体验美好生活。抖音正在通过价值观感染，引发用户产生共鸣，建立起与用户更深度的链接。

联动线上线下资源

让城市与品牌融入用户生活

作为最受欢迎的短视频平台之一，抖音在城市营销有着不少的成功案例，已经成功打造了众多城市新名片。

重庆的穿楼轻轨、西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰激凌……这些场景在抖音走红的同时，也加深了我们对这些城市的印象。这一次，“抖in City”势必会将抖音打造爆款城市的丰富经验推而广之，深度挖掘城市背后鲜为人知的韵味和特色，并将城市特色和品牌特色相结合，为品牌进行区域营销，挖掘新的增长点提供新机会。

据抖音商业化官方剧透，“抖in City”将联动线上线下资源齐发力，调动官方资源、城市资源、品牌资源，真正让用户感受城市美好。

在线上，抖音将联动全国特色城市，线上发起挑战赛，吸引用户在这里记录和发现城市的美好，通过内容共创的方式共同激发城市的年轻活力，掀起UGC创作热潮，赋予城市“网红基因”，持续扩大活动影响力。

在线下，抖音将会发起“一城一味”城市美好嘉年华大型狂欢活动，围绕“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主题活动，让用户零距离体验抖音网红打卡点以及潮流玩法，切实感受城市及品牌的美好。

“抖in City”凭借抖音平台联动一座又一座独具一格的城市，让城市焕发活力的同时，势必会为城市带动新一波旅游热潮，带火当地特色景点和美食等，持续扩大城市魅力。而与城市联动曝光传播的品牌，有望一炮走红，成为“网红品牌”，获得爆发性增长。

硬核定制化传播

助力品牌区域化营销

除了在海报中看到的品牌露出外，在“抖in City”活动中，抖音能够为品牌带来多大的营销空间也非常让人期待。

首先，日活2.5亿，月活达5亿的抖音已经构建了巨大的流量池，能够为品牌提供了黄金入口资源来助力品牌和城市的强势曝光。比如，开屏展示页，定制化的导流H5专题，活动Banner页等优质资源都会成为品牌定制化曝光的窗口。

在抖音站外，活动还将联动全国权威媒体、行业媒体以及区域媒体进行跨平台宣传和爆料，形成更为完整的传播闭环，扩大活动声量，为品牌带来持续曝光。

据了解，活动还将搭建起“官方阵地+城市话题矩阵”，参与活动的全国各大城市也将分别上线定制化的城市话题页，从而形成合力，打造成“1+N”的IP效应。同时，结合抖音POI、小橱窗等功能，在持续实现品牌曝光的同时也能带动转化，帮助品牌实现增长。

在线下活动中，品牌还能够参与其中，真正触达消费群体。最重要的是，这一活动深入不同城市，覆盖面及其广泛，能够帮助品牌实现区域营销的诉求，为品牌深入不同区域提供了新的机会。

显然，这次“抖in City”这一创新的IP活动不仅仅为用户感受美好生活提供了新鲜玩法，也将带动各城市全新名片的打造，挖掘城市增量，更为品牌区域营销创造出全新的互动玩法。

在此之前，“抖音美好奇妙夜”“美好生活研习所”“美好旅游季”等IP就已经凭借其精准的IP定位与品牌和用户之间产生了深度链接，积累了丰富的IP营销方法论。

这一次，“抖in City”将再一次展现出抖音品牌IP强大的营销能力，通过一个IP，联动全国各大城市、40+品牌和普罗大众共同参与其中，成为城市品牌营销的新模式。这无疑将是2019年城市营销领域值得关注的“大事件”。那么，抖音到底将如何挖掘城市特色助力城市营销，有如何为品牌注入年轻力量，也让我们拭目以待。

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