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王者荣耀建立“国际范儿”:国际城市邀请赛五月打响

王者荣耀作为国民游戏,已经取得了庞大的用户基础,为赛事生态体系的打造提供了更多空间和可能性。稳坐第一游戏宝座的同时,王者荣耀也承担了更多用户的期许和社会责任,而在赛事体系中,已经连续举办四届的王者荣耀职业联赛不断升级,满足了国内用户的电竞赛事体验和观赛需求。3月14日,第五届王者荣耀城市赛在郑州开幕。河南省体育局社会体育管理中心主任李罡、河南省体育局社会体育管理中心运行部部长刘刚、河南省体育局社会体育管理中心运行部副部长翟林出席开幕活动并致辞,充分肯定了王者荣耀城市赛对普及电子竞技运动的推动作用。

2018年,王者荣耀将以城市赛为媒,布局海外王者荣耀用户,准备通过打造全新的、更加丰富的赛事体系,以王者荣耀城市赛落地国际文化交流,举办国际赛以王者会友,回馈海外王者用户,紧靠国家政策,通过城市赛选拔选手开展国际交流。

王者荣耀在赛事生态布局方面仍处在不断探索的阶段,从职业赛的晋级机制上便不难看出。王者荣耀以往的赛事体系主要遵循“非职业赛事——职业赛事”的晋级方式,体系相对单一,缺乏延展性。而同时,作为现象级手游,王者荣耀在全球范围内有着相当数量的用户活跃,海外用户的赛事需求也尚未被满足。

显然,王者荣耀也意识到了这一点。今年,王者荣耀新搭建的全民电竞赛事体系是一次全新的尝试,主要会带来三大方面的改变:拓展线下场景,提高用户品牌认知以及落地国际城市邀请赛

首先是线下场景的拓展。王者荣耀以往的赛事体系其实还不能充分承载手游爱好者的参与,非赛事、弱赛事玩家无法很好地融入原有的赛事环境。如今,王者荣耀打破以往单一的赛事体系,将电竞赛事分为职业赛事与非职业全民赛事。在非职业赛事中,建立城市赛体系与校园赛事体系。其中城市赛体系与原有比赛相比,主次层次更加分明,分别设置了主赛事与副赛事。副赛事包括了自发赛、区域赛等,而主赛事即官方城市赛与新增的城市国际赛。

这种新体系实质上是将赛事分为三种模式:主导赛事活动(如王者城市赛、国际城市赛),联合赛事活动(如城市区域赛),引导赛事活动(如KOC企业赛)。在新体系中,王者荣耀城市赛将合作生态赛事纳入赛事体系,为玩家提供为多样化的参赛选择,覆盖了更多参赛用户。

为了拓展赛事规模,王者荣耀城市赛还将尝试挖掘区域资源、整合地方政府、大型企业等合作关系,融合城市文化资源与教育资源,全面提高赛事覆盖与渗透。

另一方面,则是用户品牌认知的提高。首先要做的便是优化赛事体验及影响力。通过开展商业合作、内容合作等多种形式合作,联动当地的渠道资源,打造优质内容,进一步提升城市赛品质,优化用户参赛体验,建立官方赛事标杆。如在官方城市赛中,将王者荣耀与当地的城市文化资源结合,打造地方名片;通过在全国总决赛中创新舞台设计等方式,形成赛事标签。 、

另外,王者荣耀新突破的国际城市邀请赛,则是直接针对赛事国际化的目的。城市国际赛的海选赛事,将在今年五月份落地海外用户活跃最高的东南亚地区,选拔出的区域冠军,则在十月份回归中国海上丝绸之路起点"广州",与国内城市赛代表队进行决赛。

国际城市邀请赛以“一带一路”政策为向导,打破原有点状、块状的区域发展模式,将王者荣耀赛事推往海外发展,互通国内与海外玩家,拓展王者海外区域概念,并丰满王者荣耀非职业赛事体系,开拓王者荣耀国外新增用户盘,增强王者赛事的”国际观”。

另一方面,国际城市邀请赛以游戏竞技为沟通桥梁,对于促进海内外城市文化交流也有着重要意义。如在线下赛事场景中将各国地方文化特色与王者荣耀有机融合,而最终落地国内的总决赛,则更是对外展示本国文化的一个窗口。

历经两年的用户沉淀与累积,踏出海外的时机已经成熟,期待一个更加有“国际范儿”的王者荣耀。

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