360手机游戏行业Q1大数据：CP们必须知道的事

2015年手游市场细分化特征明显，众多细分游戏类型崛起成为市场的新生力量。如何抓住这些隐藏在细分市场的众多潜在用户?二次元玩家有哪些共同的圈子?H5游戏更受哪类玩家欢迎?来看一下360手机游戏最近发布的2015年Q1《中国手机游戏行业趋势绿皮书》，带来了哪些新鲜有价值的的干货吧。

▌FPS玩家多土豪，SLG玩家更个性

Q1期间，《全民枪战》多次登顶360手游指数网游下载榜，使得FPS游戏在手游圈大放异彩。报告数据显示，由于FPS游戏对机型的需求，FPS游戏玩家机型配置高于整体玩家机型水平，其中屏幕大且色彩准确度高的三星品牌尤其受FPS玩家的欢迎，拿着大屏的三星手机随时随地玩枪战，想想都爽爆了。不得不说，FPS手机网游的出现，将刺激的“枪战”由电脑、电视屏幕搬到了手机上，但为了更好的体验射击游戏的快感，一般FPS玩家的对手机设备性能要求也较高。

另一个表现突出的细分类型代表就是SLG类，此类玩家用户群体偏向70、80后，在下载习惯上特征明显。他们不会专门拿出大段时间来玩游戏，而是喜欢在晨起、午休和晚饭后登陆游戏，作为一天中的休闲时刻。除了周日，周二是玩家在PC端下载游戏的小高峰，果然对上班族来说，到了周二才走出周末闲散状态，压力达到峰值，用电脑下载比较益智的策略类游戏来调节身心，也是可以理解的。

▌MOBA“大包”手游也有春天

一般来说，手机游戏安装包越大，用户下载门槛越高，但随着WiFi的普及度，优质的“大包”游戏也迎来了春天。最近在手游市场出现时间不久的MOBA类手游，非常强调竞技性、交互性，相应的游戏安装包也较大，但市场表现却不俗。报告数据显示，MOBA游戏安装包值约为147M，是同期游戏的2.57倍，但游戏黏性高，双周留存率越是同期大盘游戏留存率的2倍。可见安装包大小并不是游戏成功与否的主要因素，玩家们对优质的游戏是有足够的耐心的。

▌二次元玩家：无中二，不手游

今年《战舰少女》的成功，让二次元这个群体在手游行业再次博得关注，小荷才露尖尖角就已锋芒毕露成兵家必争的处女地。但对广大CP来说，贸然进入这个领域，不清楚二次元玩家的实际需求，出来的产品用户不买单，推不动的情况那也是比比皆是。二次元玩家不好伺候?相对于普通玩家，他们口味挑剔，语言犀利，“宅腐萌”是核心思想，“中二病”是通用条件，但只要戳中了他们的G点，那火起来也是分分钟的事。先打动人，他们的钱包自然就向你敞开了。

从报告来看，二次元玩家有他们固定的活动圈子。首先B站是所有二次元用户离不开的吐槽利器;为了时时追踪最新的ACG，需要二次元玩家手机里至少有两个以上的视频类App;看漫画、小说是二次元玩家的日常;当然还有女性用户都喜爱的美拍应用等。CP们在这些关联应用中选择合适的投放策略，服务好核心的二次元用户，才是打开这个细分市场的正确姿势。

▌春节那么忙，也要玩手游

世界那么大，总想去看看，春节那么忙，也要玩手游。回顾2015年的春节，春晚吐槽依旧是热点，抢红包成为了新时尚，但即使大部分人都沉浸在刷屏、抢红包中，忠心耿耿的手游玩家们也没有放下心爱的游戏。数据显示，在春节玩家并没有受到节日的影响降低对游戏的需求程度，下载依然强劲。

但即使是同样的节日，手游市场也随着环境的变化有着不同的展现。2014年春节出现了头几天下载下降情况，直到假期结束才恢复正常，而2015年则一直保持着活跃，就连除夕大年夜也是如此，看来不看春晚的小伙伴都去玩手游了，CP们在节日推广策略上可不能放松~

▌年龄不是问题，H5游戏“老少通吃”

不同的游戏类型面对不同的用户群体， MOBA游戏以90后玩家为主;SLG游戏玩家偏向70、80后;对轻游戏为主的HTML5游戏来说，年龄并不是问题。数据显示，H5游戏高需求玩家以男性、80后为主，质量越来越高、品类越来越丰富的H5游戏吸引了80后主流玩家群体;同时喜欢追求新鲜事物、极具探索精神的00后小鲜肉们对H5游戏的关注度也极高。

相比其他游戏，H5游戏无需下载，快捷、即时性的特征让玩家活跃度较高，且其还对手机终端要求较低，玩家手机机型整体偏中低端，能覆盖更多小白用户;休闲、动作、棋牌类轻度游戏是大部分H5玩家的心头好;中重度游戏的选择占比较低，玩家们还需要一个长时间的接受过程。

《中国手机游戏行业趋势绿皮书》由360手机游戏发布，报告中的数据主要来源于国内最大应用分发平台——360手机助手PC端、Web端及手机端移动游戏应用上线、下载数据、及部分用户调研数据。该报告每季度发布一次，持续深挖干货资源，大数据彰显行业大势，致力成为中国移动游戏市场的“风向标”。

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