三七互娱战略合作芒果台 欲借此进军娱乐圈

日前，三七互娱与芒果传媒旗下芒果互娱及快乐阳光传媒两家子公司达成战略合作伙伴关系，在业内人士看来，此次合作不仅是让三七互娱掌握更多的 IP 储备与广告渠道，并且更是标志其开始正式进军娱乐圈。

自年初更名以来，三七互娱已经确定未来的发展方向为包括不限于网络游戏等互动娱乐产品运营及开发的综合性公司。互娱业务，将是三七互娱未来的重点发展领域。不过，“互娱”是个很宽泛的概念，三七互娱联合创始人、总裁李逸飞曾说过，他所选择的业务新领域必然与公司原本的游戏业务紧密相连，而此次三七互娱选择的合作伙伴芒果传媒与奥飞动漫，一个属于影视娱乐业，一个属于动漫业。二者，都是与游戏业最有可能互通融合的娱乐行业。

事实上，此次与芒果传媒的合作，三七互娱进军影视行业的意图已十分明显。芒果传媒在影视娱乐行业的龙头位置毋庸置疑，旗下多款综艺节目如《快乐大本营》、《天天向上》等，都是广受观众喜爱的明星节目，众多热播电视剧如《武媚娘传奇》、《花千骨》等，也因其庞大的粉丝群成为优质 IP。

通过协议，芒果传媒旗下芒果互娱及快乐阳光优质的IP资源及网络广告渠道资源，都将优先向三七互娱倾斜。无论是从更便捷地获取IP授权，扩充自身游戏产品种类的角度，还是从抢占优质渠道，提升自身品牌在娱乐圈知名度的角度，三七互娱从这次的战略合作中，都将获益匪浅。

三七互娱以网页游戏及移动游戏的运营与研发起家，本身是一家带有明显游戏基因的公司。这决定了它在互娱市场的发展走向，将不同于腾讯、百度等业务更具综合性的大型互联网公司。选择从IP合作切入，通过游戏代言人的方式加深自身的明星效应，未来往电影、电视剧、综艺节目投资方向发展，甚至进一步将自身品牌植入到热播的影视剧集中，这样的路线的确更为适合。

除了与芒果传媒的合作之外，今年年初的中国香港电影节上，三七互娱还与星皓影业共同召开资讯发布会，宣布星皓影业投拍的 2016 年贺岁片《西游记之孙悟空三打白骨精》游戏改编权由三七互娱获得。虽然说二者暂时只进行了 IP 方面的合作，未见有进一步沟通的动向，但不难推测，如果三七互娱真的进军娱乐圈，星皓影业将是其另一个强有力的合作伙伴。

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