国产手游走向世界 差异化成突围关键

随着手游的不断发展，国内市场已经无法满足厂商们的需求，而全球化趋势也开始“入侵”手游行业。细心的看客想必已经注意到国内一些优秀手游已经在中国海外市场崭露头角，而差异化成为了突围的关键。

国内手游崛起中国海外

RPG手游中国海外优势凸显

近期，国产手游在中国海外游戏大作面前，展现出毫不逊色的战斗力。其中，网易出品的《梦幻西游》因极高的游戏品质，获得App Store首页大图推荐，收入在4月位列iOS全球游戏畅销榜Top4。游族网络旗下《女神联盟》手游跻身美国iOS角色扮演类游戏收入榜第五，成功杀入美国iOS收入榜Top40。

我们注意到，在欧美手游市场上博彩、策略及休闲类更受欢迎，这些类型也被Supercell、Line等手游大厂所包揽。国产手游想要在更为严苛的全球市场中谋得一席之地，必须以差异化优势突围，RPG不失为一个聪明的选择。相比国外作品，国产手游在玩法的创新性上稍显逊色，但在动作展现及竞技方面却颇为出色，RPG类游戏更能展现出中国手游厂商在这些方面的优势。因此，北美畅销榜Top200的中国产品中RPG和动作类居多，如MMO《梦幻西游》、《女神联盟》手游及《Heroes Charge》。

国内厂商品牌在中国海外逐渐积累

此外，中国海外市场为手游厂商提供了更大的发展空间。据Newzoo统计，2014年全球移动游戏收入年增长42%，达到250亿美元，2015年预计总收入将达到303亿美元。其中，以北美、日韩为代表的中国海外市场用户成熟度较高，付费率及消费习惯都优于国内，并且用户粘性较强，手游平均生命周期高于国内，中国海外市场无疑是国内手游厂商再次爆发的新增长点。

值得注意的是，国产手游品牌影响力在中国海外市场日益累计。《女神联盟》页游中国海外发行一年成绩斐然，仅北美地区月收入便超过500万美金，获得Facebook 2014年最佳新游戏大奖。页游良好口碑为同名手游带来人气，《女神联盟》手游在正式上线前，便已获得美国顶尖游戏媒体IGN最期待手游排行榜第一。上线后排名持续走高，位列美国iOS动作类游戏畅销榜第四也在情理之中。

此外，从发行商排位上同样可以看出品牌积累效应。据App Annie2015年5月的付费数据，首批进驻北美中国厂商如Elex、IGG、Ucool在畅销榜榜单Top 50内;后期进驻的大厂商如网易、游族、蜗牛、腾讯等在榜单Top 150内。基于全球移动发行成果日益显著，部分实力雄厚的手游厂商通过拓展中国海外市场，拉大与竞争对手的差距，相信未来在中国海外榜单中将看到更多中国产品的身影。

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