“双11”病态逐渐显现 或将影响互联网生态?

昨晚，电商年终考核—“双11”大战打响。每年，除了各大电商巨头的口水撕逼大战外，我们更应该知道的是在这场撕逼大战中他们都获得了巨大轰动和最佳的营销效果。然而，随着“双11”的影响越来越大，因其形成的“病态”也逐渐显现，甚至这种“病态”也正在破坏的中国互联网生态系统。

各类红包漫天风 烧钱病态风行

对消费者来说，“双11”几乎约等于在争抢各类红包、购物券等。这种红包和购物券的促销形式需要有巨大的财团支撑才能够持续下去，才能够真正烧得起钱。但随着资本寒冬的到来，已经演变成了停烧就死的“病态”。除了电商外，一直在烧钱的视频行业也出现了停烧就死的“病态”。这已经成为了一种不稳定的因素，它甚至影响了整个互联网的秩序。

举个例子，作为全国最大的O2O洗车平台—e洗车，其在烧钱时期每日新增用户量达两三万单，但在2个月内烧掉2000万美元融资后，最终因资金无以为继，关闭了停洗车业务。

负面波动大 病态由平台蔓延至实体

商家们通过不断的压价、营销获得更多竞争空间的同时，也导致利润不断贴地飞行，不少代工厂利润也不断减少。在今年1月份，以产销电子通讯产品、手机零配件等为主的东莞兆信通讯倒闭，甚至董事长高民选择了自杀。而近日，中兴、华为的一级供应商深圳福昌电子技术有限公司陷入“倒闭风波”，大批福昌电子的供应商以及员工代表就福昌突然倒闭事件提出抗议。这表明，线上的不振已经影响到线下实体。

从家电市场看，不管是格力、美的等白电厂商，还是TCL、康佳、长虹等黑电厂商，今年以来都陷入不同程度的缓增长趋势，甚至还有的业绩大幅下滑。除了大环境不景气以外，家电厂商为争夺市场，不断加大以互联网为主要阵地的营销投入，以烧钱为市场的迹象十分明显。烧钱模式目前横跨线上、线下，最终导致与互联网息息相关的行业都出现大幅波动，且是负面波动。这种“病态”，是很难“治愈”的。

若产业转型无望 互联网泡沫或将到来

虽然双十一的玩法不断在变化，看起来也愈发吸引人，但本质依然是“坑小白”，并无实质性革新。导致今年双十一其实已经显现出疲态，不复当年全民皆参与的盛况(想必这一点，大家都有所感受)。同理，目前国内互联网其他行业如果不能加速转型、升级，未来遇到的困难和挫折也将更多。

从大环境来看，今年虽然各行各业、资本都不景气，但或许还只是开始，并没有完全爆发出来。如果还按照目前的步伐前进，明年病症或彻底大爆发，互联网泡沫也将由此而来。除了巨头能生存下来，其他的中小互联网企业与相关的线下实体等，将损失惨重。

最后，祝大家“双11”购物愉快。

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