360手游10月指数报告: 用户细分愈加明显

近日，360游戏发布了最新的10月手游指数报告，这份报告中延续了9月份发出的新游类型分布、当月新势力榜单和各类别优秀游戏产品数据表现。

从这份报告中，我们能够清晰的看到目前单机和网游的畅销榜固化局面仍然在持续;而在上线新游方面，休闲益智类的单机游戏数量增多，而原本9月与之并驾齐驱的消除类游戏则有所减少。卡牌类网游在9月份就已经表现出减少的趋势，原本同样受到动作类游戏冲击而呈减少状态的RPG则在10月爆发。

数据表现方面，注册转化率方面挂机游戏全面领跑;而7日留存方面，SLG仍然优势明显;热门游戏类型的一日玩家总体上呈增多的趋势。

RPG、竞速数量增长明显，卡牌、消除明显减少

相比9月，单机游戏10月最大的变化在于休闲益智类游戏的爆发。消除和休闲益智类游戏曾在9月份的数量比拼中不相上下，而到了10月，或许是受十一长假的影响，休闲益智类游戏迎来了一个小小的爆发，其数量在单机游戏中遥遥领先。

9月份呈减少状态的塔防类游戏在10月玩了个漂亮的翻身仗，数量增加尤为明显。此外，飞行和跑酷类游戏也在数量上有一定程度的增加，进而对数据表现也产生了相当大的影响。

网游方面，RPG网游取代了卡牌成为10月数量最多的游戏类型。在9月份的类型分布中，动作类游戏数量的猛烈上涨对卡牌和RPG都造成了很大的影响，但在10月，RPG游戏数量增加明显，动作类则被逼减。但卡牌类游戏数量却在9月的基础上持续下滑。

一日玩家普遍增多，挂机网游领跑转化率

从各类别优秀游戏产品体数据表现上看，10月份所有游戏的数据表现均有稳定提升，或许跟十一长假有一定的关联。

手游市场经过不断冲刷，玩家质量总体处于不断提升的状态。但在10月，各个游戏类型跟玩家质量相关的数据表现优异，尤其是一些玩法较为轻度的游戏类型。其中数据表现最抢眼的莫过于10月初新上线的《冒险与挖矿》，作为挂机类的小众游戏，《冒险与挖矿》包体小，玩法轻松简单，又有一定的IP号召力，对挂机类游戏的整体数据表现贡献了很大一部分力量，尤其是在注册转化率方面，高达61.5%。

大概是受COC、COK等SLG全球走红的影响，策略类网游的综合数据表现也较为强势，付费表现也很优异。SLG这一游戏类型本身就较为在意玩家的长期经营打磨，因而在7日留存数据上要领先于其他类型。

纵观所有类型游戏的数据，一个比较有意思的现象是：一日玩家总体上呈增多的趋势，以单机躲避跑酷类游戏为例，一日用户比例竟高达47.7%，而在9月份，该项数据仅为28.2%。

单机畅销榜固化，网游用户细分加剧

在畅销游戏方面，单机游戏虽然上线新游增多，但市场已基本定型，Top10集中了消除、棋牌、跑酷等类型的最优产品，新游戏难以搏位。国产三消游戏《开心消消乐》能持续霸占单机畅销榜榜首数月，倒也让国产游戏在抗衡国外产品时多了一份信心。另外我们可以看到另外一款三消类游戏《糖果萌萌消》也在10月份杀到了畅销榜第9的位置。

柠檬微趣凭借迪士尼授权的《冰雪奇缘》起家之后，就一直在坚持做自家的三消产品《糖果萌萌消(英文名：JellyBlast)》。 360游戏曾因《冰雪奇缘》和柠檬微趣结缘，在《糖果萌萌消》刚上线时，360游戏就对这款产品给予了支持。结果于去年8月就上线App Store的《糖果萌萌消》到现在还能稳定在App Store畅销排行50名左右的位置，保守估计其来自iOS的月流水应该在1千万以上，安卓渠道的表现想必也不相上下。

网游方面，网易继《梦幻西游》之后于9月份推出了另一款回合制RPG《大话西游》，两款产品在畅销排行榜上的表现非常强势。不过从另一个角度来说，即便是网易这样的大厂也在有意识地针对同类型的游戏，通过不同IP来完成用户细分，其他新游亦是如此。

虽然目前卡牌手游市场已经完全竞争成了一片“血海”，但是10月依然有《忍者萌剑传》《龙门镖局》《金庸群侠传》等新的卡牌手游推出，并取得了优异的成绩，对现有的卡牌游戏固有玩家群体提供了有效的游戏补充。但换个角度，倒不如理解成是相同类型的游戏之间，靠细分用户来切割市场。

《龙门镖局》于10月29日正式登陆360手机游戏，首日新增占比29.3%，收入占比52.1%，通过精确的用户定位，充分发挥《龙门镖局》的IP号召力，使各项数据处于渠道领先地位。

《忍者萌剑传》于10月15日首发上线后，首个自然周注册、收入占比全渠道榜首。策划独家福利专场，加入多轮平台运营活动，不断手机用户反馈，为游戏的优化提供数据支持。

从《龙门镖局》《金庸群侠传》等游戏，甚至《花千骨》《云中歌》等非卡牌游戏来看，IP也是影响游戏的一大因素，包括通过IP来完成用户的分割。但对于中小厂商来说，要拿IP授权或许会在费用方面有一定的困难，然而在一年多前360游戏就开始进行IP布局，接触泛娱乐领域，并在2015年10月29日召开了《山海经》IP竞标大会，这也是360游戏提出的“Idea 换 IP”政策的延续。IP公开招标会的价值，在于引导优质资源的流动，以平台的形式整合资源，促进有理想有想法的游戏CP与影视、动漫、文学多方的合作机会。

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