Apple Pay首日绑卡数超三千万 但赢得市场非易事

ApplePay自2月18日正式进入中国，仅一天银联卡绑定量就超过3800万张。对此，Apple Pay副总裁Jennifer Baily在对话时表示，给Apple Pay首日表现打“1000分”，因为用户实在太热情了。虽然Apple Pay首日表现优异，但我们不应该过早寄予厚望，毕竟想要撼动支付宝和微信支付长期打下的局面非易事。

■关于Apple Pay

Apple Pay是苹果公司于2014年10月推出的移动支付服务，是一种基于NFC(近场通信)技术的手机支付功能，用户只要在苹果应用Wallet内绑定银行卡，就能获得线下和线上支付的服务。有媒体爆料称，Apple Pay昨天5时上线后，每分钟绑定银行卡、信用卡的数量达到8万张。

Apple Pay的支付比支付宝或微信简单得多，在未唤醒手机的情况下，连按两次Home键就会弹出默认的银行卡，通过指纹识别便可支付。在线上，Apple Pay拥有和支付宝、微信等相近的支付体验，但用起来更便捷。

事实上，苹果公司CEO库克花了超过16个月，才说服中国银联同意合作，但双方的分成比例仍对外保密。对于苹果而言，通过上线Apple Pay，这家全球最赚钱的手机公司将业务延伸到了同样很赚钱的金融支付领域，并与银联一同向支付宝钱包和微信支付正式“开战”。

■Apple Pay打“便捷牌”

银行们似乎都非常愿意与Apple Pay合作，不仅卖力宣传自己是“首批合作银行”，还推出了不少使用Apple Pay支付的优惠措施。例如，中国银行推出了“首笔任意消费送15000积分”、“当月消费100元返现15元”的措施;广发银行则有“10元返现”、“指定商户5折”等优惠。

作为Apple Pay支付必不可少的环节，银行打通了用户钱包，而线下商家和线上APP服务商则构建起Apple Pay的支付场景。目前，Apple Pay的热门APP都为Apple Pay增添了接口，可以说，Apple Pay一上线就获得了和支付宝和微信支付同等的地位。有一点不同是，当苹果用户使用Apple Pay进行支付时，无须进行一次APP间的跳转。

相对于开展线上第三方支付的其他APP平台，硬件厂商出身的苹果公司，其商业模式中放弃了跳转导引流量一环，通过精简用户支付步骤提升体验。苹果在解释Apple Pay线下支付流程时，也表示其追求的是“精简”和“便捷”。

一般情况下，用户在超市购物后，若用支付宝和微信进行支付，首先需要唤醒手机，并打开应用进入支付页面，再生成二维码供商家扫取;而使用Apple Pay则更为简单，只需连按两次Home键就会弹出默认的银行卡，再将手机靠近支付终端，通过指纹识别便可支付。

Apple Pay在中国内地上线后，昨日下午，智能手机品牌三星手机也宣布，其NFC移动支付服务“三星智付”Samsung Pay将于2月24日上线。

■能否从支付宝和微信中分一杯羹?

不过，经历了“三分钟热度”后，Apple Pay能否在微信支付、支付宝钱包通过“烧钱”打赢的移动支付战争中赢得优势，仍是个问号。毕竟，Apple Pay没有生态圈的概念，而支付宝和微信线上线下生态圈一旦形成，将很难说服用户使用只有部分线下场景的Apple Pay。

以微信为例，在2014年马年春节，微信红包初试啼声，总共800万微信用户参与争抢4000万个红包。一鸣惊人的微信红包带给腾讯的真正价值，很大程度上在于用户在微信中绑定银行卡并形成微信支付的习惯。依靠庞大的用户群体，微信支付串联起移动商业生态链上的多个环节。

对于Apple Pay入华参与移动支付竞争一事，支付宝方面在对话中表示表示，随着互联网与商业的深度融合，商家对支付服务的需求不再限于支付。基于互联网，由支付衍生的会员营销、数据化运营等服务，开始为商家贡献越来越多的价值。

有统计显示，2017年全球移动支付的金额将突破1万亿美元，强大的数据意味着今后几年全球移动支付业务将迎来爆发式增长。所以，2016年的支付行业注定热闹非凡。无论对于老牌支付企业还是新起之秀，抢占地盘，布局新战线显得尤为紧迫。

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