游戏订阅时代到来？买断制与F2P以外的新选择

2021-06-19 4399小编 0

6月16日2021年的E3展已经落下了帷幕，几天下来全靠“微软”和“任天堂”两个老大哥的出力，才让本次展会没有那么不堪入目。

本次微软&贝塞斯达的联合展会上一口气给玩家展示了30款游戏，其中有27款游戏更是宣布首发直接加入XGP游戏订阅服务中。【列入L4D工作室的精神续作《Back4Blood》、地平线5、潜行者2 】这种简单粗暴的宣发方式，让我忍不住大叫一声：“微软我的超人！”看到这里，很多不了解的人脑子里一定有一个大大的问号，游戏订阅服务是个什么东西？别急听我给你说道说道。

故事还得从Xbox的兴衰史说起，2014年可以说是Xbox的噩梦，迷惑的营销策略、设备过高的定价、各种掌事人的提桶跑路让Xbox一度面临“原地绝版”的危机。这时候微软高层临时任命了当时还是微软游戏工作室副总裁的“菲尔·斯宾塞”（后面简称为斯宾塞）作为Xbox项目组领导人来扑灭这场紧急的大火。斯宾塞也确实成为了Xbox的救世主，他以他的3C策略（Content内容 Community社区 Cloud云）成功的盘活了这个项目，并且又重新把微软推向了游戏行业的前列。

游戏的内容量的确是玩家选择平台的首要条件，斯宾塞成功的说服了上级为这个本要放弃的项目提供资金，一来就以25亿的价格收购了《MINECRAFT》开发商Mojang，考虑到产品的替换还为XBOX提供了上下兼容功能。17年微软正式推出了改变游戏生态圈的线上订阅服务“Xbox Game Pass”，玩家只用每个月出上一小笔钱就可以免费畅玩多达百款的游戏，微软第一方发行的游戏首发时也会同步加入到订阅服务中。而与之同期的索尼和任天堂却只有着简单的会员订阅服务，面对着如此巨大的差距玩家会香哪边已经是可以预见的结果。

这套“心脏复苏”般的策略让斯宾塞19年再度升职坐上了微软游戏业务执行副总裁的宝座，有了更高的权利斯宾就能加大力度贯彻自己最初“想带给玩家任何游戏”的理念，马不停蹄的收购了包括“黑曜石”（代表作辐射：新维加斯）、“playgroundgame”（代表作极限竞速地平线系列）在内的七家工作室，让第一方的游戏更加丰富。今年更是以75亿的价格收购了贝塞斯达的母公司ZenniMax Media，一下子让Xbox又多了几个撑场子的大将，这也意味着《死亡循环》将会是索尼最后一款贝赛的独占游戏，这一操作对于竞争多年的索尼来说无疑是一击狠狠的重拳。

除了“想带给玩家任何游戏”斯宾塞还有着“让任何时间任何地点，任何平台玩家都能互通”的理念，微软还推出了“XGP for PC”以及汇总了这两个订阅服务的“XGPU”，订购了这两种服务的玩家在PC上也可以享受部分游戏的免费畅玩。21年微软还将EA的“EA Play”订阅服务加入到了“XGP”当中，玩家只用花一份钱就能获得双倍的快乐。除此之外，微软在此订阅服务的宣发方面也十分的大方，经常举办10港币就可以订阅三个月“XGPU”的活动，这样大力度的“送钱”就和如今口碑“由臭转香”的E宝（Epic）一样。

其实在不久前的苹果和EPIC的官司大战里，就曾曝光证实过微软的主机都是赔本生意，真正收入靠的是游戏业务和网络服务的消息，XGP显然就是为微软带来盈利的功臣之一。XGP这种“拿，都可以拿的”战术策略是其他竞争对手无法学习的，毕竟他们的背后没有像微软这样大量资金的支持。

前面也提到过Xbox的XGP服务改变了游戏行业的生态圈，这套成功的商业模式自然也受到了个大厂商和公司的重视和效仿。在移动端平分江山的谷歌和苹果也都在19年的时候推出了自己的游戏订阅服务。谷歌的“Google Play Pass”可访问超过350个完全解锁的应用程序和游戏（全部不包含广告）、应用程序内购买和预付款。Play Pass提供从高质量精作品集，并且每月都会增加新的应用和游戏。苹果的“Apple Arcade”则更加的直观，4.99刀就能直接游玩到100 个游戏，只要是苹果的设备都可以享受此服务，每周还会固定更新增加新的游戏。

这两个订阅服务对于移动平台的手游玩家来说是可以媲美“GXP”的存在，但是一些发行商对于这种“慈善行为”依旧抱有戒心。在他们看来，大公司为游戏公司提供的补贴不会永远存在，尤其是当平台变得成熟后，游戏公司可能会失去直接面向消费者的机会，其话语权和地位也会随之改变。另一方面移动端的F2P的模式会更加深入人心，一些游戏更是把“game pass”这一消费模式结合内购推出了各种形态各异的游戏订阅制服务【例如月卡，季票，通行证等】，因此想要在移动平台上复现XGP的成功难度颇高。

微软的XGP服务目前来看是同行无法逾越的鸿沟，我个人认为就目前微软这股“闭嘴然后拿上我的钱”收购工作室的气势同行是无法与之抗争的。但游戏行业的变化十分的瞬息万变，就好像游戏内购生态从“逛超市散装购买”到“大礼包”出售，到通行证模式的快速变化一样，XGP这样把网飞消费思路带进游戏行业的“吃螃蟹”行为不知道能不能长久。