微信出台社交环境净化条例，H5游戏将走进良性竞争模式？

微信于昨天发布的“微信外部链接内容管理规范”条例无疑是这两天来的重大资讯。从该声明中不难看出由于软宣传的泛滥而导致微信生态圈产生的健康问题终于得到了微信管理团队方面的重视。声明中提出微信管理团队将正式对外部链接内容进行把控和清洗。对于违反相关条例的微信公众号主体将根据情节的严重程度，限制或封停账号的使用。

简单的来说，此举动和新广告法有着异曲同工之妙，都是在杜绝利用用户认知错觉和心理弱点以及具有强烈引诱性的资源与内容进行非需求性强制推广。此举若能有效实施，不但能提升大家在使用微信服务的用户体验，也能进一步保证相关数据的真实性（如受某个阶段吸引而来，但并不对公众号内容感兴趣的僵尸粉）。

不仅仅是互联网，纵观现在的大街小巷，与二维码关注相关的贴条海报几乎遍布每一个角落。在这个已经形成以网络交际为核心的社会，朋友圈分享，微博微信推送已经成为了最主要的信息取得方式之一，而且这个趋势还在进一步快速增长。微信作为一个轻量化社交平台，在创立之初就与腾讯旗下另一大同类产品QQ有着明确的分界线，那就是成为中国版Instagram。

而如今受到这些软推广的盛行于泛滥，微信朋友圈的分享质量与用户群的定位关联性下降的非常厉害，几乎可以说大部分都是“垃圾信息”。如此一来不但没有正确的往微信所计划的形成与新浪微博的最大竞争压力，反而隐有下滑趋势，大量的用户首次影响，选择了屏蔽朋友圈，甚至长期关闭微信。多年前曾有分析师预测的微博将会被微信取代的说法也成为了空庭楼阁。

因此微信管理平台此项管理规范的发布有着其必然的成因与需求。在该公告中不但规定诱导分享类内容与欺诈型内容将被禁止，还极大程度限制了通过包括H5等任何形式的游戏娱乐性质的媒介来对相关外部链接与产品进行商业性质的宣传推广。

从表面上来看似乎此举将彻底破坏现有依附于H5等形式的游戏与泛娱乐产业的生存环境，但实际上，微信平台并没有完全禁止他们的存在，只是要求在这些媒介之中取消具有明显诱导性和产品外部具有强制性商业行为转化的成分。

所以以后的微信公众主体不能再投机取巧，利用用户心理，而是要真正在产品上下功夫，制作出优秀的产品品质。虽然看上去这会增加企业团队在开发上的成本与压力，但是对于整个行业的发展来说，是一次有效促成良性竞争与环境优化的方式。

当然，根据市场上复杂的竞争关系与幕后渠道，谁也不能保证微信此举是否能真正完全杜绝这种已经根深蒂固的现象。正所谓道高一尺魔高一丈，随后的具体变化，还有待进一步观察。

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