手游市场的下一个蓝海 女性游戏心理行为探究
手游市场通过两三年的井喷式发展完成了端游十年、页游三至五年的发展。而在如此激烈的竞争中,如何才能让自己的产品能够占领一席之地呢?许多厂商将目光投向了各类细分领域,例如女性手游市场。
女性玩家心理的认知现状
相较于追求刺激、畅快的男性玩家,女性玩家的需求更加感性,对于游戏画面的要求也非常细腻。在2015年,女性手游中消除类游戏如开心消消乐、策略类如保卫萝卜、换装类如奇迹暖暖都大获成功,与其符合女性玩家喜好息息相关。如游戏画面轻快明朗,人设服装华丽精致,并且玩法简单,对于日常碎片化时间的合理利用等,这几款火爆的游戏,都无一例外的符合女性玩家的心理需求。当然,伴随成功案例的,还有渐盛的复制风潮。
市场中一方面鼓吹女性市场蓝海,一方面重复成功案例,产品同质化愈演愈烈,实则是对于市场用户群体分析浅薄。通常认为的女性手游特征主要集中在画风精致、社交性强、玩法简单这三点上,只局限于此,才是女性玩家日渐疲乏、移情别恋的缘由。
实际上,女性玩家心理已经倾向更多自主的选择,从玩友时代的《熹妃传》火热可以看出,女性玩家不仅仅会关注好看的游戏产品,对于玩法的要求同样细腻,如希望可以与其他玩家有更多的互动,并且,大多数女性玩家会希望在游戏中获得更多的量身定制感,毕竟女性玩家的基础属性还是“女性”,对于产品的要求更加个性化,否则,这款游戏对于女性而言,就如同撞衫一样尴尬。
女性玩家心理需求的细腻变化
目前市场中,女性向的手游不少,甚至于有些手游是用女性玩家众多来吸引男性玩家,面对这样的市场现状,女性玩家对于游戏的兴致缺乏不足为奇。而玩友时代的另一部新游《京门风月》却在推出之际就宣传为女性专属定制,是空有噱头,还是对于女性心理有了深入的研究及把握?
纵观玩友时代的手游产品,全部以女性手游为主,在前期的市场中有了不错的用户、口碑积累,对于女性玩家心理也有了充分的调研,且在长期的研发过程中,关注到女性玩家的心理研究,尤其是重点产品《熹妃传》长期占据手游畅销榜前列,在中国台湾女性市场中也毫不示弱,一度升至ios畅销榜第二位,成为中国台湾市场中的宫廷手游的领先者。
就市场反馈看,《熹妃传》的玩法、画面都与女性玩家的心理紧密结合,还原了真实的小说、宫斗环境,抓住了女性玩家的兴趣点,从而获得女性玩家的喜爱。玩友时代研发的全新手游《京门风月》主打女性专属定制,追寻女性玩家游戏心理,欲开启女性玩家个性化时代。
从女性心理细说《京门风月》手游究竟有何特别
根据市场中的女性玩家心理,对比市场中千篇一律的女性手游产品,《京门风月》手游在画面、剧情、玩法上都有了明显的改变。
①攻占“爱美”心理
女性玩家的“爱美”心理,就要求手游产品拥有精致华丽的画面、服装、人设,并且,针对部分玩家所需要的代入感,《京门风月》手游(以下简称“京门手游”)增加了剧情配音的部分,女性玩家非常容易被感情因素牵引,配合京门手游精雕细琢的视觉基础,很轻松地引导了女性玩家的心理走向。
②顺应女性心理的IP手游
京门手游源于同名古言小说,小说的细节完整性可以吸引感性、乐衷剧情的女性玩家。虽为IP手游,却并非是简单翻制。贴合IP,再加之全新的诠释与补充,并且邀请女性玩家共同完成过程,才更具有吸引力,如其中的NPC系统,就是顺应这一心理的设定,既增加乐趣,也迎合了心理需要。
在IP的情节基础上加入听凭玩家主导的玩法,为女性玩家带来更多的想象空间,填充了女性玩家在游戏中的空虚感,最后,开放式的剧情,无疑是女性心理防线的最后一击,让女性玩家奔赴一个早已知晓的结局,远没有自己主导发展的游戏有吸引力。
③玩法跟随女性心理倾向变化
根据女性心理定制,不仅是要追求与女性心理发展相匹配,更要求产品对于女性心理趋势有所分析预判。始终追随流行,其实已然落于下风。观15年《琅琊榜》的火爆势头可知,单纯的尔虞我诈、后宫争宠早已不能满足这些想法万千的客群,她们想要更丰富的世界。如果说后宫争斗属于女性小兴趣的话,那么日渐流行的家族朝堂对决则让女性开始拥有了掌控全局的野心。
京门手游结合了市场中女性热衷的手游的玩法,并且与原著剧情异常贴合,这是市场鲜见的。京门手游中融入了角色扮演、社交经营、剧情换装等玩法,完全符合女性玩家的游戏心理,并且通过剧情结合的手法,渗透到整个游戏氛围中,并非是简单堆叠,而是糅合升华。在此基础上,所有的玩法都有定制性,每个女性都希望自己与众不同的心理,能得到充分满足。
未来玩家心理会如何发展
随着时代、市场流行的变迁,玩家心理一定会越来越难以揣摩,在面对日益变化的玩家心理,能否抓住心理改变倾向,并适时调整产品,将成为最关键的部分。
抓住女性玩家心理,实质上,就是要求厂商可以透彻的理解玩家的喜好和需求,并且在此基础上,尽可能的为女性塑造一个专属的游戏世界。想做一款经得起市场考验的游戏,探究玩家的心理和需求将会更加重要。
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