连央视都看不下去了！手游数据造假乱象或让行业面临整顿

今日早间，央视《朝闻天下》栏目一则长达8分钟名为“揭秘手游数据造假”的爆料中，直接指出了手游行业存在刷榜、刷流水、虚假充值等造假现象，严重扰乱了手游市场秩序并让行业陷入混乱。

该爆料中，央视记者暗访了一家自称占据行业刷榜份额50%的公司，该公司技术人员透露，他们通过设定好的程序，操纵9700多部手机对手游产品进行App Store的刷榜行为。其中表示平均每部手机可重启100余次，即相当于实现单部手机更换逾100余个账号，使整体构成100万次的刷榜行为。也就是说，刷榜公司可以用不到1万台设备，就能创造出一天100万次的下载量。同时，该技术人员还透露，实际操作中60万次下载就可让手游产品跻身App Store免费榜前十，而使用类似刷榜行为的费用仅需一天2~3万元左右。

不过也表示，该刷榜行为存在一定风险，一旦被苹果官方发现，将会遭遇下架的处罚。所以有很多刷榜游戏采用个人帐号上传，单个游戏往往要注册多个帐号，一旦被下架，可以通过其他帐号在一个小时内重新上线，而这种行为就是业内俗称的“换皮”。

除了刷榜，该资讯中还曝光了自充值的造假手段。其中指出，在应用榜单上进行恶性刷榜仅仅是手游行业刷单的一部分，而在游戏充值方面，则隐藏着更多的猫腻。游戏厂商先将自己充值费用交给公会，公会再充值到平台，平台再返钱给游戏厂家，公会从中获取2%左右的提成。

对此现象，央视表示，自充值可以带来短时间的市场效果，不过这种欺骗行为破坏了游戏产业的生态环境，扰乱了游戏市场的秩序，也对手游的内容生产者自身带来了伤害。

其实，此次央视曝光的手游数据造假行为，对于手游业内来说几乎算是一个公开的秘密。而早在去年5月份，上海工商局也曾首次立案查处手游刷榜公司。当时该举动也引发了业界的广发关注，甚至有部分从业者认为此次定性有望推广至全国其他地区。不过这一年之后，手游业的刷榜等不正当竞争行为依然普遍存在。而这一问题也体现在监管查处的难度，要知道目前国内有上千家手游刷榜公司，他们对外均打着广告营销的旗号，甚至部分以更具隐蔽性的工作室形式所存在。同时，对于违规行为的差异性及技术战的升级等原因，致使监管部门无法从根本上进行有效的打击。

不过可以肯定的是，手游行业的这些数据造假行为早就引起相关部门的注意，也会采取相应的政策来进行有效的制止，甚至也可能联合应用商店优化排名制度，从各个方面联手堵截来加以维护行业秩序。此次央视的曝光或许表明着一定的政策风向，记得此前央视曾经爆料“暴恐动漫”，随后动漫行业即迎来一场严厉整顿。而手游行业的整顿迟早要来，此次央视曝光或许向我们暗示着这一天可能不远了。

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