2016年5月游戏品牌影响力报告：网易游戏代理我的世界领衔影响力榜

近日，中国音数协游戏工委联合伽马数据公布了《2016年5月游戏企业品牌影响力报告》，报告中显示，由于代理发行《守望先锋》和《我的世界》以及520游戏热爱日的举办，促使网易游戏成为了5月品牌影响力最高的游戏公司。

以下是报告详细内容：

一.游戏企业品牌形象

1.品牌影响力排名

网易游戏领衔排行榜，腾讯游戏、完美世界分列二三位

5月，网易游戏举办520游戏热爱日发布多款作品，并代理发行《守望先锋》和《我的世界》，一系列的商业和市场运作极大的提升了其影响力，促使其排名榜首。腾讯举办GAD研发峰会，成功推出了手游直播平台鹅掌TV，并被传收购Supercell，推动其影响力排在第二名；完美世界亮相科博会，CEO萧泓受邀演讲，人民日报 · 中国海外版也对其进行了对话，促使其占据第三的位置。

2.品牌美誉度排名

胜利游戏美誉度排行榜首，英雄互娱、掌趣科技紧随其后

5月，在美誉度排名中，胜利游戏居于首位，其次是英雄互娱、掌趣科技。胜利游戏与完美世界合作发行的手游《倚天屠龙记》表现良好，同时与360推出的儿童手机展开跨界合作，成为了市场“合纵连横”的典型代表，促使其美誉度居于榜首。英雄互娱对外联合OPPO，旗下产品《巅峰战舰》加入HPL赛事，提高了自身形象。掌趣科技针对VR领域，进行了多轮投资，保持了自身在资本市场的影响力，排名第三。

二.月度品牌热点

1.网易游戏代理《我的世界》《守望先锋》等中国海外大作引起巨大反响

5月20日上午，网易代理发行《我的世界》的消息一经发出，就已经产生了“刷屏效应”，获得了媒体大量爆料，相关关键词搜索量也出现攀升，其影响力甚至直接提升了当日下午的520游戏热爱日活动的关注度。其后，代理的《守望先锋》的发行，国服4小时破百万销量，将网易的品牌影响力推到了新的高度，关于网易游戏战略的探讨加速。这两款作品的代理，成为网易游戏登上品牌影响力排行榜榜首的重要因素。

2.萧泓接受人民日报 · 中国海外版对话、亮相科博会，助完美世界“吸睛”

完美世界CEO萧泓先后接受《人民日报 · 中国海外版》对话、亮相科博会，对于完美世界提升自身影响力同样有所帮助。在《人民日报 · 中国海外版》对话文章中，完美世界的中国海外战略、影游联动等战略都得到了文章的认可，而在科博会上，萧泓进行了以“数字时代文化产业的智造升级”为主题的演讲，对文化行业产业升级提出了观点。借助于企业领导人的这两次亮相，完美世界在保证自身品牌曝光的同时，也为企业品牌注入了新的内涵。

3.Supercell等收购话题引发市场关注

Supercell的收购传闻，将行业注意力重新吸引到资本运作上。作为游戏领域的顶级开发商， Supercell话题光环为这次传闻中“主角”腾讯带来了众多的关注。此外，随着这一事件的发酵，其产生了溢出效应， 5月发生的收购事件都获得了不少关注，如奇虎360、昆仑万维、盛大游戏等都已实施或有意向收购游戏企业。一些典型的收购案例也被重新挖掘。企业稳守江山的同时，收购有活力、有能力的企业，不但能提升自身业务，也能显示出自身实力，增加品牌在资本和游戏市场的认知度。

三.品牌负面事件

1.事件一：央视资讯曝光手游行业刷榜数据造假

爆料情况：得到了中国经济网和中央电视台的爆料和搜索引擎相关资讯百余篇

应对：各企业尚未出台整改方案

点评：刷榜所引起的数据造假，使得流水虚高，阻碍了优秀产品的推广，这种行为不利于游戏产品的健康发展，而央视曝光引起了相关部门的注意和警觉，可以监管市场回到正当公平的竞争，刺激优秀游戏产品的研发，使游戏市场蓬勃发展。

2.事件二：天神娱乐违规操作被深交所下发监管函

爆料情况：搜索引擎相关资讯近十篇

应对：天神娱乐未给出回应

点评：上市公司应当按照国家法律、法规、深交所等规定，真实、准确的记录信息流程，并及时的做出相应的审批程序及信息披露义务，从而达到业务合法化、市场规范化，使企业健康发展。

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