App Store竞价广告到来 开发商该如何应对？

2016年6月9日，苹果全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)放出信息说：“今年夏天App Store的竞价广告系统Beta版将在美国上市，并且已经在官网开通邀请开发者进行Beta测试的网页”。不出所料，现在苹果App Store的竞价排名广告已经在美国区的iOS10用户中开始了测试。

App Store竞价广告系统的真面目

此次测试的改动主要是在之前的App Store关键词搜索结果页面增加了Related栏，用来显示相关关键词与广告展示，关键词是苹果公司自动给的，开发者无法进行任何设置。比如在搜索“news”时，大家可以看到在搜索栏下方、排名结果上方的位置新增了Related栏，这里展示的是相关关键词。除此之外，竞价广告搜索只有一个App会被显示，用蓝色背景突出显示，并且配以“Ad”(广告)图标。如果与搜索词不相关，无论出价多少都不会被显示。

App Store竞价广告测试的规则

1.公开接受测试申请，任何APP都可以参加，免费为APP进行竞价排名展示。苹果公开要求大家申请测试，表明苹果需要大量APP样本来进行某些算法逻辑的验证，在开发者无权做任何广告语设置的情况下，进行APP及关键词相关性的测试。

这个环节对苹果非常重要，因为只有把APP的原始分类、标题、关键词、描述作为计算元素，完成一套成熟的相关性算法，竞价广告推出后才会有好的用户体验。如果未来根据CP提供的广告语做相关性计算，那一定乱套了。由此，我们可以确定，此次本次苹果测试目的之一就是APP相关性识别测试。

2.广告轮动展示逻辑测试。正如上文中提到的，在大量搜索后可以发现，在很短的时间内反复搜索一个关键词，苹果竞价广告是会随机变的，多次未点击广告会消失。从这一点猜测，竞价轮动展示中可能包含这样逻辑：“苹果确定用户对目前的竞价广告不感兴趣时，广告会被轮换。”

竞价广告来了，开发商将会如何应对?

在未来，App Store开启竞价广告排名已经是板上钉钉的事实。在如此大趋势面前，谁动作快谁就占领先机。美国区App Store现在已经可以看到腾讯旗下WeChat的广告，BAT的其他两大巨头也是蠢蠢欲动。如果开发商们还在吐槽苹果推出了竞价搜索广告，并且躲在一旁看热闹。讲真!这样只会让自己更加落后于你的对手。毕竟，在你怨天尤人的时候，你的竞争对手已经默默提交了测试申请。

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