艾瑞咨询2016年中国泛娱乐IP价值研究报告：文漫影游联动频繁

近日，国内互联网数据研究机构艾瑞咨询发布了《2016年中国泛娱乐IP价值研究报告》，从报告中我们看出，2016年网络文学IP的改编热度不减，文漫影游联动频繁，而游戏改编大电影或将引领新的IP潮流。

具体研究报告内容：

一、泛娱乐IP行业分析：

1.泛娱乐市场

泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组成。 IP作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，泛娱乐IP能够产生持续性价值。

2.泛娱乐IP

IP(Intellectual Property)，即知识产权。在泛娱乐领域，IP的表现形式繁多，可以是文学、动漫、影视剧、游戏、音乐、演出话剧、主题公园、周边衍生品等。

3.泛娱乐IP竞争力

4.泛娱乐IP产业格局

IP产业解决优质内容与变现模式错配的问题

5.泛娱乐IP产业图谱

自上而下，IP贯穿内容生产到最终变现的全过程。

6.泛娱乐IP产业热点

7.泛娱乐IP发展趋势

IP需求增大，促进整体交易量

• IP价值受认可;

• 游戏、影视等中下游产品数量和市场规模持续增加，周边衍生品市场成新蓝海;

• 作品数量持续增加，提供充足的IP内容供给;

等级分化，优质IP价值持续放大

• 优质IP持续变现，历久弥新，顶级IP处于价值链顶端;

• 潜力IP的价值被进一步发掘，最终的成功需要养成;

• 劣质内容被淘汰;

IP市场呈现细分，满足用户异质化需求

• 细分小众IP潜力大，契合不同用户、不同产品的的个性化偏好。

二、泛娱乐IP衍生分析

1.泛娱乐IP开发模式

2.泛娱乐IP开发方向

国内文学、漫画类IP通常以影视剧或动画放大影响力，再改编成游戏等;不建议直接改编游戏，影响力积累不足，需要投入较大的营销成本，初始用户获得困难;动画IP改编影视剧也是放大影响力的过程，可将粉丝基础由二次元用户放大至泛影视用户;游戏IP建议从端游改成页游或手游，而游戏IP改编电影要求游戏本身的影响力足够大。

3.2016上半年IP改编电视剧排名

网络文学改编的电视剧热度不减.

4.2016上半年IP改编电影排名

美国大片和电影续作表现出众。

5.2016上半年IP改编手游排名

2016上半年，IP改编单机及网络手游Top10多源自游戏IP;IP新游表现不佳，IP改编单机及网络手游Top10中没有16年上线的新产品。

6.典型IP运营平台案例

中手游：多方合作打造泛娱乐IP战略

三、泛娱乐IP价值评估模型

1.泛娱乐IP价值

IP价值=影响力+消费力。

2.泛娱乐IP价值评估模型

IP价值=影响力+消费力。

四.泛娱乐IP价值评估案例分析

1.IP衍生案例：倚天屠龙记

《倚天屠龙记》是金庸的经典武侠作品，自1960年代至今已经拍过11部影视作品，影响范围覆盖老中青各年龄层次人群，有良好的衍生受众基础。

2.IP衍生案例：画江湖

武侠风国漫IP代表，剧情+制作吸引核心粉丝，成就国漫里程碑，衍生潜力：逐步开发积累人气。

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