苹果发布业绩：净利润虽达87亿美元，但大中华区收入下滑

北京时间8月2日凌晨，苹果公司发布了2017财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为454.08亿美元，高于去年同期的423.58亿美元;净利润为87.17亿美元，比去年同期的77.96亿美元增长12%。其中，iPad 和服务业务成主角，大中华区成为唯一收入下滑的市场。 　　

苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期，且对第四财季营收的展望也超出分析师预期。受此影响，苹果公司盘后股价大幅上涨逾5%。

对此，CEO 蒂姆·库克表示非常高兴：「我们很高兴地宣布，与去年同期相比，收入增长了 7%，连续第三个季度加速增长，同时服务业务的收入也创下了季度性的记录。我们在 6 月召开了一次非常成功的 WWDC 大会，并且我们对今年秋天即将发布的 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 的新特性感到非常激动。」　　

详细业绩：

在截至2017年7月1日的第三财季，苹果公司的净利润为87.17亿美元，比去年同期增长12%;每股摊薄收益1.67美元，高于去年同期。2016财年第三财季，苹果公司的净利润为77.96亿美元，每股摊薄收益1.42美元。

苹果公司第三财季运营利润为107.68亿美元，高于去年同期的101.05亿美元。

苹果公司第三财季净营收为454.08亿美元，高于去年同期的423.58亿美元，其中国际销售额所占比例为61%。

苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期。汤森路透调查显示，分析师此前预计苹果公司第三财季每股收益为1.57美元，营收为448.9亿美元。　　产品销量：　　苹果公司第三财季共售出429.2万台Mac，比去年同期的425.2万台增长1%;共售出4102.6万部iPhone，比年同期的4039.9万部增长2%，略微超出华尔街分析师预期;共售出1142.4万台iPad，比去年同期的995.0万台增长15%。汤森路透调查显示，分析师此前平均预期苹果公司第三财季iPhone销售量为4100万部。

iPad 和服务业务成主角 在这里我们可以看到，iPhone 和 Mac 的销量与去年同期相比几乎没有什么太大的改变，但 iPad 的销量却同比大涨了 15%，比上一季度更是上升了 28%。

苹果在 6 月的 WWDC 上发布了全新的 iPad、iMac 以及 MacBook。在平板市场上经历了 13 个季度的销量下滑之后，iPad 的销量终于触底反弹了，15%，这是近年来 iPad 季度销量涨幅最大的一次，不过因为低价 iPad 销量较好的原因，该产品线收入的涨幅仅有 2%，iPad 的平均售价也降到了 329 美元。

除了 iPad 以外，苹果服务业务表现最佳，同比收入增长甚至超越了最主要的产品线 iPhone。从苹果的财报中我们看到，服务业务的同比收入涨幅达到了 22%，比上一季度增加了 3%，可以说是如今苹果各条产品线中增速最快的一个。

按地区划分：

苹果公司第三财季美洲部门营收为203.76亿美元，比去年同期的179.63亿美元增长13%;

欧洲部门营收为106.75亿美元，比去年同期的96.43亿美元增长11%;

大中华区营收为80.04亿美元，比去年同期的88.48亿美元下滑10%;

日本部门营收为36.24亿美元，比去年同期的35.29亿美元增长3%;

亚太其他地区营收为27.29亿美元，比去年同期的23.75亿美元增长15%。中国市场连续遇冷 在这里我们可以看到，大中华区是唯一一个营收下滑的地区。这已经是苹果公司在大中华区的收入连续6个季度同比下跌。上一财季，苹果在大中华区营收为107.26亿美元，同比下跌14%。外界对于苹果在中国市场的负面表现已早有预期。有分析师史指出，中国的情况比较特殊，苹果要想共享增益的潜力，功能设置必须具备自己的特色。苹果公司近期也在试图扭转在中国销售额下滑的局面。上个月，苹果公司首次设立大中华区董事总经理这一职位，由原无线技术副总裁葛越担任这一职务。同期，苹果宣布将投资10亿美元与云上贵州大数据产业发展有限公司合作建立iCloud数据中心。　　按产品划分： 　　苹果公司第三财季来自于Mac的营收为55.92亿美元，比去年同期的52.39亿美元增长7%;

来自于iPhone的营收为248.46亿美元，比去年同期的240.48亿美元增长3%;

来自于iPad的营收为49.69亿美元，比去年同期的48.76亿美元增长2%;

来自于服务的营收为72.66亿美元，比去年同期的59.76亿美元增长22%;　　来自于其他产品的营收为27.35亿美元，比去年同期的22.19亿美元增长23%。　　业绩预期：　　苹果公司对2017财年第四季度业绩作出了如下预期：

营收为490亿美元到520亿美元;

毛利率为37.5%到38%;

运营支出为67亿美元到68亿美元;

其他收入(支出)为5亿美元;

税率为25.5%。

苹果公司第四季度营收预期区间的中值为505亿美元，超出分析师此前预期。汤森路透调查显示，分析师平均预期苹果公司第四季度营收为491.8亿美元。

资本回报计划：

苹果公司董事会宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.57美元的现金股息，这笔股息将于2017年8月11日向截至2017年8月8日营业时间结束的在册股东发放。　　苹果高管点评：

苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)称：“我们很高兴地宣布季度营收同比增长7%，连续第三个季度加速增长，且服务业务的季度营收创下了历史纪录。我们在6月主持召开了一次非常成功的全球开发者大会。对于iOS、macOS、watchOS和tvOS即将在今年秋季取得的进步，我们感到非常激动。”

苹果公司首席财务官卢卡·麦斯特里(Luca Maestri)表示：“在这个财季，我们的所有产品类别的销售量和营收都实现了增长，从而推动每股收益取得了17%的增长。我们还在这个季度中向投资者返还了117亿美元资金，从而使得根据现有计划返还的累计资本达到了接近2230亿美元。”

股价变动：

当日，苹果公司股价在纳斯达克常规交易中上涨1.32美元，报收于150.05美元，涨幅为0.89%。

在随后截至美国东部时间16：55(北京时间2日4：55)为止的盘后交易中，苹果公司股价再度上涨8.14美元，至158.19美元，涨幅为5.42%。过去52周，苹果公司的最高价为156.65美元，最低价为102.53美元。

小结：

苹果总体表现有上升趋势，依旧强劲，然后值得关注的是在大中华地区却出现了营收下滑的趋势。最近苹果在大中华区的几个动作都表面了苹果对此的重视，想要后续在整体上有更大的突破，稳住大中华区是苹果需要关注好的一个点。

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