《2023年度移动游戏产业IP发展报告》正式发布

2023年11月10日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会主办，苏州工业园区宣传和统战部、伽马数据共同承办，新华网、现代快报特邀支持的“2023年度游戏IP生态大会”在苏州圆满举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在大会上正式发布《2023年度移动游戏产业IP发展报告》，并对报告进行详细解读：

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员
张毅君
女士们、先生们、朋友们：
大家上午好！
目前我国移动游戏IP市场正呈现复苏态势。
根据中国游戏产业研究院组织发布的《2023年度移动游戏产业IP发展报告》所作分析，游戏产品质量对用户选择具有着决定性影响。提升研发硬实力、打造优质IP，将是文娱产业间实现协同合作与技术交流的重要基础。
根据本次大会日程安排，在此摘要发布《2023年度移动游戏产业IP发展报告》中的主要市场数据和部分专业信息。
本报告拟从中国移动游戏IP整体市场、原创IP移动游戏市场、引进授权IP移动游戏市场、跨领域IP改编移动游戏市场、移动游戏IP用户状况和移动游戏IP市场发展走向等六个方面，概述我国移动游戏IP产业年度状况。
该报告将我国移动游戏IP市场划分为原创移动游戏IP市场、引进授权移动游戏IP市场与跨领域IP改编移动游戏市场三部分。原创IP是指由我国游戏企业创作的游戏IP;引进授权IP是指由海外引进的游戏IP;跨领域IP是指来自其他领域的IP。
IP视角下我国移动游戏市场收入构成。截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.70%。
其中原创IP占比42.69%；引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。
在我国移动游戏IP市场中，国产IP产品流水占比60%，同比上升5.86%。在IP类型上，41.31%来自客户端游戏，38.77%来自移动游戏。
今年1—9月， 原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元，为近4年来最高水平，全年流水有望创历史新高。
原创IP产品***有26款产品进入移动游戏流水TOP100榜单。其中移动游戏IP占比68.26%，客户端游戏IP占比28.78%。移动游戏IP的活跃已成为移动游戏市场回暖的重要因素。
截至今年9月，引进授权IP移动游戏市场实际销售收入479.50亿元，占整体移动游戏IP市场28.18%。尽管引进授权IP增速不及原创，但在2022年游戏市场低谷期间仍保持了稳定增长。
引进授权IP***有21款产品进入TOP100榜单。其中70.45%来自客户端游戏，19.95%来自单机游戏。
截至今年9月，跨领域IP改编移动游戏市场实际销售收入116.27亿元，占整体移动游戏IP市场6.83%，规模有所降低。
跨领域IP***有12款产品进入TOP100榜单。其中59.16%来自动漫，21.43%来自文学作品。
从IP具体来源看，公共版权与文学作品IP均来自中国本土；动漫IP改编产品中，48.48%来自国产动漫IP。
近年来，我国移动游戏IP核心用户与泛用户规模持续扩张，已拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体。需要关注的是，在当前存量市场条件下，潜在用户规模增长乏力。提高研发实力，增强IP竞争力，是保持市场繁荣的核心手段。
将IP核心用户与泛用户合并观察，移动IP用户群体具有以下一些明显特征：
男性用户占比67%，月收入超5000元的用户占比65%。这一群体游戏主动性强、粘性大、消费习惯稳定、内容创作意愿高、IP内容需求旺盛、游戏选择较为谨慎。
较之往年，今年用户消费情形变化较大，无消费用户占比升至15%,月均消费50—500元的用户升至50%左右，而500元以上的高消费用户有所下降。高消费群体主要由中青年用户构成，其中中年用户消费意愿降低，青年用户业已成为高消费主力。
移动IP用户在选择游戏时表现更加谨慎，下载游戏前会搜集更多相关信息，了解详情后再确定是否下载。
现阶段，近60%的移动游戏用户主要通过官方渠道了解新上市游戏，尤其热衷于游戏测评、试玩等相关活动。重视这些中间环节，将有助于提高用户转化率。
超60%用户在选择产品时，更注重画质、玩法等游戏本身质量因素，而是否源自喜欢IP的用户尚不足20%。为此，IP与游戏的关系更趋于协同共进。
用户在游戏消费过程中，近70%的用户表示，主要是受角色形象吸引，受故事情节吸引的则为60%左右。这说明深化角色设计、增加特色记忆点，始终是IP发展的基础要素。
在IP偏好上，移动游戏用户对动漫IP的偏好较为明显，有近50%的用户主玩动画/漫画IP游戏，高于移动游戏IP。
在内容创作上，移动IP用户活跃度远高于其他用户，有近70%的移动IP用户进行过游戏相关内容创作。
其中近60%的用户创作过游戏试玩相关内容，超40%的用户进行过游戏测评和攻略等相关内容创作。
最后，《年度报告》对移动IP市场未来阶段发展走向做了如下概括：
第一，IP的跨领域内容创意，将促推数字文化产业进一步融合发展。动画、影视等数字文化行业与游戏行业的合作将进一步加深，跨领域融合会为游戏IP发展带来内容创新与市场推广新机遇。
第二，IP文化符号建设将成为新的市场增长点。不同数字媒介用户的内容消费习惯与市场规律均有差异，产业将进一步打造文化符号，覆盖不同媒介用户，从而充分发挥IP价值的延展性。
第三，IP将成为“讲好中国故事”的重要渠道。伴随游戏产业出海进程不断推进，融合***精神标识和文化精髓的IP，将以优质产品为载体，大大增强***传播力和影响力。
谢谢大家！2023年11月10日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会主办，苏州工业园区宣传和***、伽马数据共同承办，新华网、现代快报特邀支持的“2023年度游戏IP生态大会”在苏州圆满举办。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在大会上致辞，内容全文如下：

中国音像与数字出版协会理事长 孙寿山
各位领导、来宾，同志们、朋友们：
大家上午好！很高兴与各位相聚在美丽的苏州城，共同参加2023年度中国游戏IP生态大会。我谨代表中国音像与数字出版协会，对本次大会的举办表示热烈祝贺！对前来出席大会的各位代表以及媒体界的朋友们表示诚挚的欢迎！
中国游戏IP生态大会为首届举办，通过主题演讲、圆桌论坛等形式，共同探讨游戏与影视、网络文学、文创等产业的深度融合发展问题。大家都知道，***以来，以***同志为***把文化建设、文艺工作摆在***事业重要位置。近期***又对宣传思想文化工作作出重要指示，强调“坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新。着力推动文化事业和文化产业繁荣发展，着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴，充分激发全民族文化创新创造活力。”这为我们推进数字内容产业高质量发展、共建健康活跃可持续发展的游戏IP生态提供了根本指引，也为本次大会筑牢了理论根基、把准了发力方向、启明了行动路径。
当下IP产业已经成为具有活力和潜力的文化产业。在过去的几年里，IP产业市场规模持续扩大，据相关机构数据显示，2022年中国文娱IP市场规模超4600亿元，主要涵盖游戏、影视、玩具、动漫等多个领域。其中，游戏领域表现尤为突出。2022年，我国游戏IP收入***国文娱IP市场总收入的37.2%，多款头部游戏IP已为其他数字产业提供内容输出，彰显出强大的开发潜力与产业价值，成为多领域协同发展的核心纽带。
在IP产业快速发展的同时，我们也需清醒地看到其发展过程中仍存在的不足：如原生IP孵化能力有待提升、商业化模式仍显单薄等，这需要广大从业者进一步凝心聚力、努力奋斗，形成上游战略布局、中游推陈出新、下游多维度覆盖的整体优势，建设高质量IP生态和精品化IP路径，促进游戏IP产业规范、健康、持续发展。在接下来的工作中，我们将进一步围绕新时代文化建设的新特点，重点关注未来游戏IP产业生态的发展，并做好以下几项关键工作：
一是要着眼于凝练文化内涵。优秀IP之所以成功，不仅是依靠呈现方式、艺术风格、传播手段等产品“外显”；更需要游戏IP自身包蕴的深厚文化“内核”。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是我们立于世界民族之林的坚实根基。在IP创作中做好传统文化的创造性转化与创新性发展，既要继承中华优秀传统文化，又要弘扬中国现代文化的精神价值。将文化“内核”充分融入至产品“外显”的各个方面，为用户构建丰富的文化体验空间，充分发挥游戏IP的文化影响力。
二是要着眼于创设多元业态。我们要充分认识到游戏IP的跨界融合潜力，突破游戏产业边界，与文学、影视、动漫等数字内容领域创新融合，实现资源共享、优势互补、协同发展。充分发挥游戏IP在内容拓展与媒介传播方面的价值，突破应用场景限制，加深与实体经济的合作，促进“IP+”探索，打造多层次、全方位、可持续发展的生态体系。从而在立足于用户需求、保障IP内容质量的基础上，探索业态融合新模式，洞察市场增长新机遇，实现产业增值新发展。
三是要着眼于落实精品研发。当前国产游戏IP开发方兴未艾，部分具有中华文化内核的优秀游戏IP已经在国内外市场崭露头角，但不可否认，目前国内市场上大多数热门游戏IP仍来自海外，我国自研游戏IP精品化发展任重而道远。游戏IP精品化不仅是提升行业竞争力的引擎、夯实产业高质量发展的基石，更是形成中国文化品牌的重要抓手、满足人民精神文化需求的源流。我们应积极应对挑战，提升自主研发能力，深挖内潜IP价值，增强原创精品内容供给，打造出具有独特魅力、中国特色的游戏IP内容，实现游戏IP精品化发展。
四是要着眼于拓展海外市场。优秀游戏IP是展现中华魅力的文化名片，对讲好中国故事、提升文化软实力至关重要。一方面，纵深挖掘中华文化内涵、增添人文高度，体现精神内核，以多元媒介为传播渠道、以技术创新为表达方式，加深海外用户对***的认识和理解，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。另一方面，广大从业者要认真学习、借鉴世界各国人民创造的优秀IP成果，在博采众长的基础上匠心独创，因地制宜提升产品竞争力，实现自研游戏IP海外价值传播。
女士们、先生们，朋友们，我们要在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明。我们要深耕有内涵、有品质、有创新的游戏IP，在开放合作中焕新IP活力，有秩序地打造具有永恒生命力的中国文化符号，共同促进IP产业繁荣发展。
最后，预祝2023年度中国游戏IP生态大会取得圆满成功。谢谢大家！

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