脱掉IP的影游联动，除了噱头还有什么？

今年暑假档电影中，无论是《我不是药神》，还是《一出好戏》，亦或是《蚁人2》都收获一片叫好声，而同样是赶在暑假档上映的《爱情公寓》大电影，却风波不断，强行尬入《盗墓笔记》,“十年经典”变成了“贩卖情怀”，即使如此手游没有错过这次极好推广机会，开测时间紧随《爱情公寓》大电影上映步伐，还在游戏中加入了盗墓玩法(好像真的高度还原了电影剧情....)，这波热度蹭得恩恩表示很服气!

近年来，像《爱情公寓》手游这类的“影游联动”层出不穷，常常在影视剧播出后不久，紧随其后推出同名官方手游，但没多久这些曾经被推到风口浪尖的游戏又突然消声灭迹了，即便如此还是有大波厂商前仆后继的踏上“影游联动”之路!

▍为何“影游联动”如此火爆?

“影游联动”被不少游戏厂商视为变现的捷径，只要能拿到热门影视剧IP的授权，赶上影视剧热映期，那游戏热度、下载量、转化率都变得轻而易举。

“影游联动”——变现快车道

通过影游联动吸引来的玩家充值大多并不是为了游戏本身，而冲着自己的爱豆而来，这让“影游联动”有了快速变现的属性，这对于部分小厂商来说，已然成为一种生存方式，毕竟大多数小厂商的资金有限，拿了投资人的钱，做了一款变现困难的游戏，那离GG也不远，而“影游联动”却让小厂商找到一条变现加速道。

剧集余温，IP衍生引爆市场

每次追完一部剧集，恩恩总是会在循着IP找到剧集的衍生品，来体味作品的余热，加入“影游联动”混战的游戏厂商们，则在这时候打出“高度还原剧情，重温感动”情怀满满的广告词，真的让我难以不去下载一下。

热门影视剧IP和几句让人动容的宣传文案引爆的下载量不容小觑，其中《花千骨》就是一个很好的例子。

▍《花千骨》的成功是不可复制?

虽然“影游联动”的概念很早就有了，但直到2015年《花千骨》手游成功之后，才使得影游联动在国内真正落地为一种商业模式。

《花千骨》开启国内“影游联动”风潮

《花千骨》手游Ios上线后，借助电视剧《花千骨》的热度，迅速摘得了App Store畅销榜第四的成绩，7月的充值流水就达到了1.68亿，这对于一款上线才1个月的手游来说实属不易。

但《花千骨》手游的成功是并非偶然，《花千骨》电视剧在湖南卫视播出后，就一度创下周播剧收视率的最高纪录;播出时间更是一年中的黄金档——暑假，仙侠题材也是学生党们喜爱的影视题材，而《花千骨》手游的目标用户正是学生党。手游上线后，运营商马上在电视剧中插播手游广告，这为手游迅速积累了第一批精准用户。

影游联动≠火爆

反观制作精良的《琅琊榜》，却在“影游联动”上表现平平，除去手游是在宣传期安排不当等原因，其烧脑的剧情使得整体观众年龄层集中在20岁-40岁之间，使得《琅琊榜》电视剧和手游目标用户出现了断层的情况。

《花千骨》手游虽然让“影游联动”为大众所知，但不意味着游戏有了影视剧IP后就不愁变现的问题了。

▍为何影游联动大多以失败告终?

《花千骨》的成功是难以复制的，而大多影游联动的游戏最终都草草收尾，但那些I(炮)P(灰)游戏的失败都是有迹可循的。

影游联动快速变现的泡沫让不少游戏厂商纷纷入场争夺IP，当一部影视剧有成为爆款的迹象之时，游戏厂商们不惜将大部分的资金都投入到购买IP上，压缩游戏的研发成本，导致IP游戏的质量与体验并没有达到玩家预期的标准，进而陷入到“买皮换皮”恶性循环中。

压缩制作周期，抢占影视剧热度

游戏厂商花重金买下的影视剧IP后，必定要在影视剧最热的时候推出相关游戏，而这也导致了游戏从购买IP到游戏测试，再到最终上线，时间过于紧张，根本无法制作出一款品质优良的手游，大多只是将IP进行简单粗暴的改编，甚至部分厂商为了加快游戏开发深度，往往直接将影视剧的剧情生搬硬套到游戏中，无法套用的都统一做成跑酷游戏，那些所谓的“深度结合IP”、“高度还原”都在追求速度的影游联动中变成哄骗用户的谎言。

即使很多玩家都知道影游联动的品质，但依旧会一次次点击下载为其买单。

▍玩家为何愿意为影游联动买单?

那些影游联动“流水线”上的手游，让不少游戏厂商赚得盆满钵满，这就不得不提在影游联动中极为重要的因素——明星效应。

前有壕气请来女主角赵丽颖担任代言人的《花千骨》手游，后由杨洋代言的、与《微微一笑很倾城》联动的《倩女幽魂》手游，都不约而同走上影视剧主演代言联动手游的道路，游戏厂商抓住年轻观众在影视剧结束那一刻不舍的心情，和习惯性通过IP寻找剧集衍生品的行为，请来主演担任代言人为联动游戏加持也变成一个必要之举。

在剧集里舔完男主的颜，还可以去同名游戏里再舔一遍，追星少女根本不会在乎游戏玩法、游戏质量，只要有“老公”就够了!

在浮躁的游戏市场里，被“变现”蒙蔽双眼的影游联动渐渐变成了一场“黄盖和周瑜”游戏，但直线攀升的增长量、令人惊叹的充值流水，却掩盖不了影游联动中那些致命的问题。

当影视剧热度过了，脱掉IP“外衣”的劣质游戏，结束了一场敛财的狂欢，他们将面对的是一场没有尽头的寒冬。

影游联动致命之痛

那些前期为了拿下IP而压缩制作成本、为了追赶热点不断缩短制作周期、千篇一律的游戏玩法、生搬硬套游戏剧情.......这些影游联动游戏中的致命弱点都在这影视剧热度退散的那一刻暴露无遗。

随之而来的是大批用户迅速流失、游戏充值流水一落千丈，面对如此状况的游戏厂商，通常也不会选择优化游戏，甩掉IP的“外衣”决心创新，反而会选择停止更新、停服，然后马上投入到下一个影游联动中，重启敛财之路。

影游联动深度转型

这种过度依赖IP热度的联动游戏，低劣的游戏质量，不断消耗着玩家的信任，若想在偌大的游戏市场上占有自己的一席之地，只有创新这一条荆棘之路。

影游联动的每一个环节都需要深耕细作，在大型游戏厂商可以参考盛大影游联动的模式，在影视剧开拍前期就先入局投资，从而抢先拿下影视剧IP，让联动游戏拥有更长的制作周期，创新游戏玩法，让游戏与剧情深度结合，不再只是浮于表面的联动。

同时，游戏厂商不应坐以待毙等待热门IP出现，而应打造出精品游戏，寻找品类、调性一致的热门影视剧进行深度合作，这样子既保持了游戏的独立性，又有影视剧IP的加持。《第五人格》和《动物世界》就以寻求到二者的契合点，打造了一次全新的影游联动，《动物世界》中的郑开司被迫扮演“小丑”，才能在泯灭人性的“命运号”中求得生机，而《第五人格》中的监管者“小丑”的微笑下却暗藏着痛苦的回忆。

《第五人格》为了此次联动特意为小丑准备了“郑开司”同款联动皮肤，两个小丑的跨界联动，碰撞出不一样的火花。

在这个各类游戏层出不穷的时代，无限度榨干影视剧IP剩余价值的模式，早已失去市场竞争力，留下的只是一片泡沫和废墟，“生搬硬套”、“粗制滥造”不应再是影游联动的代名词了，解锁影游跨界新模式已在弦上。

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