B站与拳头达成LOL全球赛事战略合作！斥资8亿的小破站到底在想啥？

2020-08-06 是蘿蔔不是葡萄 0

在8月1日的上海全球电竞大会上，拳头游戏与上海市ZF共同宣布2020英雄联盟全球总决赛将在上海举办。官方同时还了确认明年的英雄联盟S11全球总决赛依然将在中国举办，并进行多城市规模的总决赛，将电子竞技的现场体验带给中国观众。

而在8月4日，B站也与拳头游戏共同宣布达成了英雄联盟全球赛事战略合作，至此，B站正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。并且在2020英雄联盟全球总决赛期间，B站将上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目。同时，B站和拳头游戏还将独家合作推出英雄联盟电竞赛事纪录片、“英雄联盟S10”线下庆典等内容，在今年10月为我们带来更丰富的电竞节日体验。

而B站此举公布英雄联盟全球赛事的直播权其实也是在意料之内的，去年年底就曾爆出“B站8亿买下《英雄联盟》S赛未来三年独家转播权”的消息，而当时参与该转播权竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等一众国内知名的直播平台。

此消息一出，便有网友高呼“小破站”牛逼，也有网友不认可这种对直播的垄断，而更多人关注的还是B站花的这8亿到底是“豪赌”还是“血亏”？

其实截至2018年3月28日B站在美国成功上市前，其盈利数额也并不高。而在上市至今的两年间，B站净亏损额度已经达到了可怕的23.81亿元！成立已满十年的B站至今还在被“赚钱”难题困扰。翻开2016年、2017年、2018年近三年的财报来看， B站这三年净亏损额分别为9.1亿、5.72亿、6.16亿，可以说上市之后的B站也并没有扭亏为盈，反而进一步增加了亏损数额。

此时多数朋友或许都会发出疑问，B站作为一个国内活跃用户首屈一指，且拥有大量高质量原创作品，还在早年间一举打败A站的视频网站，怎么可能还会出现的情况呢？“bilibili是国内知名的视频弹幕网站”一行大字虽然赫然写在搜索页最显眼的位置上，但从其营收构成来看，B站更像是一家“靠游戏利润养活的视频网站”。

尽管B站董事长兼CEO的陈睿一直向外界强调“B站不是一家游戏公司，游戏只是B站商业化的一种模式”，但在B站的整体营收结构中，其旗下的游戏业务却一直是主力营收来源，在这之外的才是广告、直播及增值和电商服务等。

多数手游玩家熟知的《FGO》、《碧蓝航线》、《公主连结》、《雀姬麻将》、《英雄传说：星之轨迹》、《重装战姬》都是B站代理或研发的“吸金”王牌，但在今年开始，部分游戏的营收能力也逐渐表现出了颓势，若再不找的新的营收渠道，B站便很有可能迈向破产的边缘。

而当我们打开多数视频网站，会发现不论是在其门户，还是在视频开始与播放过程中，都会出现大量的广告视频，这便是多数视频网站的营收来源。如爱奇艺在去年的广告收入占比约40%，想要跳过广告只能购买会员，这又进一步增加爱奇艺的增值服务收入。

但自创站之初的B站为了能给用户更好地使用体验，也一直未在网站中加入过多的广告元素，且其主要采取信息流广告，即在我们浏览推荐的视频列表时，B站会在中间插入少量广告内容。虽然这种做法备受用户“良心”好评，但也着实令其损失了一大收入来源。

想获得更高的利润收入，最终打破亏损的困境，B站就必须打破其“二次元”的限制标签。在2019年间，B站也做出了一定的尝试，首先便是从起家的二次元和动漫内容中破圈而出，将站内服务转向包含所有UGC（用户原创内容）的视频。

其次则是调整其营收业务结构，从过去倚重游戏收入转向多元化营收，提升B站在直播、广告、电商业务的比重。而先前B站花费8亿买下《英雄联盟》S赛未来三年独家转播权，以及目前与拳头游戏达成合作，都是其紧锣密鼓的战略转型的体现。

那么斥资8亿买到的直播权是否会给B站带来扭亏为盈的机会呢？虽然离《英雄联盟》S10赛季开始还有一点时间，但萝卜目前的猜测还是肯定的。首先基于国内庞大的LOL玩家市场，在直播时产生的巨额直播流量便会为B站带来可观的收入，而在免费的赛事直播中衍生出的各类收费内容，同样会为B站带来不少的利润。

另一方面，基于全球目前的疫情形式，今年将在上海英雄联盟全球总决赛的线下现场或许很难取得往年那般的盛况，但在线上关注与收看赛事直播的用户只会只增不减，当如此庞大的用户群体从快手、斗鱼、虎牙等老直播平台跳转到B站后，同样会为B站的转型带来极大的助力，若有可观的直播用户数量留存与小破站，无论其在之后有何新的战略变化，也都将顺风顺水。