2015年度产业报告：中国电竞的良性爆发与生态解读

12月15日，由国家资讯出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会主办，中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办的2015年度中国游戏产业年会(CGIAC)近日正式拉开帷幕。纵观2015年的游戏行业，公众关注最多的产业之一便是电竞与直播，在这个被称之为中国电竞元年的一年里，发生了太多太多的事情。

▍占据玩家一年念想的电竞生态

早在2003年国家体育总局就批准电子竞技为第99个正式体育项目，但在04年，全国的网游类节目都招到了封杀，这一度令国内电竞行业回到了起步前，不过也正是在被封杀的几年间征战中国海外的电竞人让国人看到了中国电竞的未来，一些视频媒体和平台开始逐渐转播国际电竞赛事。

Dota2 VS LOL

而近年来英雄联盟以及Dota2这两款MOBA网游的加入令中国电竞业热闹了起来，凭借着这两款游戏，我们迎来了电竞行业的爆发期。伴随着腾讯与网易的大力推动，整个电竞游戏用户规模大幅增长，而电竞衍生市场的繁荣进一步拉动核心用户增长。与此同时，更注重全民性和娱乐性的移动电竞则拉走了很大一部分休闲群体，并开始向核心移动游戏发展，按照端游的成功道路，呈现出几何的增长趋势。

▍端游电竞利好局面下的多方崩盘

2014-2018中国电子竞技用户规模

2015年这一年，在宽带提速以及明星效应的推动下，国内电竞用户总体达到了1.2亿人之多，相比于2014年增长了53.1%，而端游电竞市场规模达到了269.1亿元，这其中用户付费与赛事彩票达到了主导地位。这一利好局面正源于电竞赛事的规模增加，第一方和第三方大型赛事多达7项，小打小闹的小型第三方赛事被逐渐淘汰，WCA这样的大规模国际第三方赛事令更多电竞玩家增加了赛事周期，完成了从没有比赛打到大型比赛多如毛的转变。而各项赛事的奖金也达到了成倍的增加，像Dota2国际邀请赛TI5的总奖金达到了1.1亿人民币，而第三方赛事WCA2015的总奖金则超过了1600万，这令很大一部分电竞人得到了比以往高出几倍的收入，在观众们看来，电竞比赛队员成为了明星成为了这个年代的受益者。

2014-2015端游电竞行业市场规模

但在这个利好局面下，一向表现出众的中国电竞俱乐部及队员们却在各个国际大赛惨遭淘汰。首先是中国Dota2战队在今年仅到了一个冠军，其次是LOL这个被认为是中、韩两国对抗赛的游戏上，也仅在今年获得一次冠军。今年的电竞呈现出一种配置好成绩差的不良反应。而这归根结底在于一线战队的职业选手拿着很多普通人一辈子都赚不到的年薪，但却出现了自我膨胀、不训练及不服从俱乐部管理等负面问题，在这种养尊处优的环境下，水分过高的各种国内选拔赛让选手飘飘然。当他们站上世界舞台上时，赛前的轻敌和对比赛态度的不端正让那些曾经在国内所向披靡的战队变成了纸老虎。

2015中国端游电竞成绩单

就像开头所说的，电子竞技是第99个正式体育项目，而为了荣誉去不断奋斗提升才是真正的体育精神和竞技精神，庞大的市场诱惑让电竞人忘记了这至关重要的一点。中国电竞的未来我们暂且不谈，专注现在找回竞技精神才是电竞人该作的事情。

▍移动电竞爆发与崛起的一年

2011-2018中国移动游戏市场规模

自2013年手游爆发以来，国内手游市场规模一直呈现两位数的增长效率，而端游行业则过度到了一个稳定的阶段。据数据显示，在2018年，移动手游市场规模预计将超过PC端游，也正是这种高速增长使得游戏厂商将布局重心转移至手游。但是手游业的快速增长也令手游市场变成了一片红海，为此多家厂商开始了向重度竞技手游发展的布局，并逐渐注重以品牌建设吸引用户、通过精细化运营延长游戏生命，而移动电竞赛事举办正是一种有效地品牌宣传和提升用户粘性的方式。《乱斗西游2》、、《王者荣耀》、、、等自带电竞属性的MOBA、FPS手游相继问世，碎片化、低门槛以及竞技性不仅获得了普通用户的喜爱，重度玩家和端游电竞用户也逐渐对手游电竞产生了兴趣。

▍移动电竞赛事从第三方向第一方的转变

移动电竞赛事转变趋势

从13年开始的初登电竞比赛到现在的各移动电竞游戏和赛事百花齐放，令众多电竞俱乐部开启了移动电竞分部。从最初的泛娱乐休闲游戏电竞，到现在的专为重度MOBA手游《虚荣》举办的国际邀请赛。国内的手游电竞产品已经从轻度转变为重度，从泛转为核心。在移动电竞赛事方面，一些渠道或第三方平台为了增加曝光量而举办了许多赛事，不过移动电竞赛事的重头其实正逐渐转向游戏厂商的第一方赛事，例如网易为了推广《乱斗西游》，不仅自办高校联赛、百城争霸赛外，还积极参与大型赛事合作。而腾讯的TGA以及英雄互娱的英雄联赛则成为了本年度最为成功的第一方移动电竞比赛。而这还没完，10月24日，英雄互娱领头携16家游戏优势企业成立“中国移动电竞联盟”，此役炒了将近一年的移动电竞达到了高潮。

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▍移动电竞正向着完整的生态链进步

中国移动电竞联盟

中国移动电竞联盟组建了一个完整的移动电竞闭环生态链，联盟内的企业将外界的游戏拿进来，通过产业链运作，渠道导入种子流量，电竞俱乐部、直播平台可以吸纳更忠实的电竞粉丝，然后用电竞粉丝反哺游戏，实现内部循环，各方互赢，从而形成强者愈强、弱者愈弱的现象。这一联盟的存在在一定程度上打击了腾讯、网易的移动电竞生态，但对于全国电竞生态来说却是一个非常有利的环境，良性竞争、优胜劣汰之后移动电竞产业链将不断补强，不断丰满，最终形成与PC游戏一样繁荣的生态环境。

▍移动电竞繁荣背后的缺陷

用户对手游的不满之处调查

但是在移动电竞生态繁荣完善的同时，移动电竞核心竞技产品少、竞技体验差的问题也逐渐袒露出来。目前的核心移动竞技类游戏数量稀少，有实力开发精品游戏的厂商非常有限。从数据来看，重度射击和MOBA类市场目前仅有《全民枪战》、《乱斗西游》及《虚荣》等游戏作品领头，后位游戏与之差距较大，随着这些游戏发力移动电竞，进一步拉长游戏生命线，它们的先占优势更为明显。并且大部分用户对于这些领头手游的操作、平衡性和对抗性存在不满。核心移动竞技产品操作感、平衡性等仍存不足，当然，这一直是厂商开发时需要解决的问题，另外网络稳定性的问题也是移动竞技的一大软肋，如果解决移动网络延迟不稳的问题，还需要游戏厂商与网络供应商的协调。如果解决了用户体验的问题，或许标志性移动竞技游戏就该出现了。

不过，虽然目前的很多玩家仍然对移动电竞市场的不成熟表示质疑，但纵观2015全年，移动电竞已从异军突起到成为手游市场之中坚力量，其表面上的发展轨迹如梦如幻，背后的残酷竞争鲜有人知。在如今比较良性的厂商竞争下，移动电竞市场必将继续呈现爆发式增长，同时也将吸引更多的厂商、直播平台、职业选手入局。

▍电竞衍生产业的迅速发展

中国游戏直播市场规模

2015年的电子竞技关注度日益增高，电竞的普及方式便依托于直播平台，在电竞体系的成熟背景下，国内直播平台进入了百家齐鸣的阶段。国内电竞直播行业在今年受到了产业和风投资本的多方关注，战旗、斗鱼、虎牙、火猫等电竞直播平台相继崛起，并且国内直播平台受到的注资也不比国外著名直播平台少，不管是斗鱼TV的2000万美元融资，还是起凡注资给战旗TV的1.1亿元，游戏直播平台的烧钱力度令人拍案称奇。

▍生活直播转向互娱模式游戏直播

互娱直播行业生态链

根据艾瑞咨询数据统计2015年游戏直播行业规模将达到11.7亿元，同比增长332%，2018年市场规模将达51.2亿元。这全都得益于游戏电竞以及直播成本的降低。在几年前并不是没有人做游戏直播，而是玩家限于宽带硬件条件的不佳而没法直播。加之几年前不温不火的电竞行情，实在没有太多人去关注游戏直播，生活直播成为了前几年的主导。而今年，国家政策下宽带提速正式搬上了日程，随着宽带提速、直播门槛的降低以及网络游戏行业的成熟，产业开始向纵深发展，网游由传统的 “自娱模式” 转向 “互娱模式”。游戏直播改变了过去点播、单向、观看的模式，加深了游戏玩家间、玩家和主播间的互动，成为网络游戏生态社区的重要环节，随后游戏直播平台便形成如今的赛事直播、节目直播以及个人直播三种比较固定的模式。

▍直播最大的个人受益者

金牌竞技游戏解说小苍

在新兴环境下，游戏主播成为了直播行业的最大个人获利者，2015年国内游戏直播用户规模大约为5000万，而到2017年这一数字将上升至1.48亿。小部分拥有高于普通玩家游戏技术并拥有不错解说能力的主播先火了起来，随后LOL、Dota2退役明星队员得到了直播平台的哄抢，依靠着明星效应直播平台得到了非常高的曝光率，而直播平台为了留住用户，挖角游戏解说主播变成了常态。特别是在2014年，草莓500万签约战旗曾引发业内轰动，斗鱼TV曾一个月从虎牙直播连挖6人，总费用超过6000万元，作为回击虎牙宣布签下 “Pis、周、宝、龙”等一系列知名游戏主播。游戏主播正式成为了游戏直播行业最大的受益个人，甚至相传解说LOL的小智以及Miss等人的年薪超过了1000万。

游戏直播平台商业模式

就像上面所说的，各直播平台高价争抢主播令平台带来巨大亏损，要知道游戏直播的盈利模式大体分为虚拟道具、广告、游戏分发三大块收入，虽然用户较多的平台，可以通过粉丝送礼物的分成模式获得稳定的收入，并且可以依靠用户的增长实现收入的同步增长，但这终究是少数，而广告方面，由于广告对于视频直播的影响非常严重，导致目前没有任何一家直播平台敢于在个人直播视频中插入广告，剩下的也就游戏联运的收益了，业内人士透露，去年，通过与页游合作，斗鱼等平台每月产生的现金流不过2、3百万，全年不过3000万左右，按斗鱼目前的流量预估，其2015年的页游收入一个应在6000万上下，完全不够支撑平台的运营，并且相差甚远。面对高昂的宽带费、天价主播费及电竞赛事和游戏版权费，没有一家直播平台敢于宣称自己的收入高于成本。

▍直播新方向：泛娱乐

互娱直播行业TOP10

今年10月下旬，由万达集团董事、普思投资董事长、话题明星王思聪亲自挂帅的直播平台熊猫TV将正式上线。熊猫TV定位泛娱乐直播，直播范畴不再局限网络游戏，也将直播模式推广到赛事直播和演唱会直播领域，在引入大量优秀游戏主播的同时，也签约了包括AngelaBaby、T-ara等一线艺人来平台直播，通过直播王思聪旗下香蕉计划的签约艺人所举办的演唱会，熊猫TV的泛娱乐直播布局开展的十分顺利。电竞赛事的转播加上演唱会的直播令熊猫TV的收入不再局限于游戏联运和道具回报。这或许就是直播平台摆脱负回报的一根救命稻草。

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▍电竞俱乐部这个不够成熟的产业

电竞俱乐部

在早先的几年，人们印象中的电竞俱乐部就是几个爱好电竞的玩家所组建的一个战队，而由于国内电子游戏行业早期的不利发展，电竞俱乐部也多来自民间自行组建，缺乏商业化运作，早期的俱乐部队员都过着非常艰苦的日子，但怀揣着对电竞的热爱，早年间国内电竞业踊跃出不少世界冠军。近年，电竞的热度让更多的商人注意到了里面的商机，开始大肆投资电竞俱乐部，并且俱乐部联盟的成立也在保障俱乐部和选手利益以及规范化方面做出了很大的贡献，但运营不成熟、公信度差的问题依旧没有解决。或许俱乐部的规范化依旧需要政府的接入才能让大家认同这个很早就被批准的体育项目。

▍被电竞救活了的网吧与硬件厂商

都说电竞救活了直播、网吧和硬件厂商，在生活水平提高的现在，更多的人家里都拥有了电脑，网吧的爆发期早已过去，据统计截至2013年底，我国网吧数量为13.5万家，终端台数1180万台，用户1.19亿人，收入总规模为520亿元，比上年下降3.2%，并且有18.97%的网吧在亏损，23.32%的网吧仅盈亏持平!在如此情况下电竞的火热在一定程度上救了网吧，因为人们发现电竞的特殊性决定了它最好的体验就是在网吧，与朋友在网吧当中一起“排排坐、5人黑、6人黑”的体验才是最佳的体验。如今走入网吧，你会发现超过50%都是在玩电竞类游戏。

外星人电竞俱乐部

而在硬件方面，随着移动设备的出现，全球电脑硬件销量连续下滑，电脑的性价比不再是用户们最为注重的东西了，电竞则成为了硬件厂商们的新方向，高端硬件成为了人们的新宠儿，在PC产业持续萎缩的情况下，发烧的游戏玩家贡献了44%左右的营收。虽然电竞没有让这个行业迎来第二春，但在移动设备一定会在未来替代PC的情况下，硬件销量放缓下滑已经非常成功了。

▍未来几年电竞生态将依旧火爆

纵观2015的中国电竞生态，虽然在玩家看来这一年的成绩并不是很理想，但是站在生态圈的角度看来，整个行业正处在一个良性的爆发期之中，按照这个走势，国内电竞市场各领域将逐渐专业化、市场化、娱乐化、移动化以及全民化。未来的中国电竞不仅会在受众人数上比肩传统体育，也会在更多方面靠拢足球、篮球等成熟赛事。近日国家体育总局宣布将在2016年举办电子竞技大赛，当电竞已然被政府所承认的时候，玩家们的心中合适才能承认电竞就是一个正式体育比赛项目呢?或许2016年就将得到答案。

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